2013年，中國藝術(shù)品市場在調(diào)整中升溫。一方面，新藏家嶄露頭角，藝術(shù)品電商迅速興起并發(fā)展成為不容市場忽視的重要力量；另一方面，國際知名拍賣行佳士得、蘇富比陸續(xù)入駐內(nèi)地，而內(nèi)地拍賣行中國嘉德、北京保利也先后進軍香港市場，“國際化”成為年度熱詞。在此背景之下，藝術(shù)品市場本身及拍賣行該如何把握并延續(xù)這種趨勢？近日，在由99藝術(shù)網(wǎng)主辦的第四屆中國藝術(shù)品市場高峰論壇上，圍繞“多元時代中國藝術(shù)品拍賣市場的國際視野與發(fā)展”這一主題，來自國內(nèi)一線拍賣行及畫廊業(yè)的領(lǐng)軍人物、著名收藏家、專家學(xué)者等眾多業(yè)內(nèi)人士進行了深入探討。

　　電商時代來了，互補大于競爭

　　2013年，“藝術(shù)品電商”是國內(nèi)藝術(shù)品市場上比較熱門的詞匯，前有北京保利與淘寶網(wǎng)合作，后有蘇寧、國美、雅昌等藝術(shù)品在線交易紛紛上線，甚至畫廊、藝術(shù)經(jīng)紀(jì)人、藝術(shù)基金都開始大膽“觸電”。對于藝術(shù)品電商的迅速興起，與會的多位業(yè)內(nèi)人士均有切身體會。

　　北京保利國際拍賣有限公司執(zhí)行董事趙旭認為，電商可能會顛覆傳統(tǒng)藝術(shù)品的交易模式。“這是一個剛剛開始的嶄新時代，但我相信傳統(tǒng)的藝術(shù)品交易模式在與電商行業(yè)競爭的同時，也是可以共融的。”趙旭表示，電商可以顛覆傳統(tǒng)的銷售理念，珠寶、手表等與藝術(shù)品有關(guān)的東西，可以通過電商進行銷售，但是對于那些真正非常重要的藝術(shù)品，電商不會影響到拍賣公司，也不會影響到畫廊，而拍賣公司和畫廊卻可以利用電商這種方式進行更好的推廣。此外，收藏家還可以通過電商的方式看到更好的作品。“藝術(shù)品電商將發(fā)展得非常迅速，這是未來的趨勢。”趙旭說。

　　中央財經(jīng)大學(xué)法學(xué)院教授劉雙舟也認為，藝術(shù)品網(wǎng)拍和現(xiàn)場拍賣的關(guān)系應(yīng)該是“互補”大于“競爭”。“目前網(wǎng)絡(luò)拍賣已經(jīng)對資產(chǎn)拍賣產(chǎn)生了一定的沖擊，但對藝術(shù)品拍賣幾乎沒有影響，這是由于藝術(shù)品市場從一開始就是市場化的。未來藝術(shù)品市場想要進一步發(fā)展壯大一定要培育大眾化的藝術(shù)品消費，這是必不可少的。誰為我們培養(yǎng)大眾化的藝術(shù)品消費者？答案就是網(wǎng)絡(luò)。從美國目前的情況看，eBay拍賣年成交額已經(jīng)超過佳士得、蘇富比的總和，但是它不會瓜分其市場，高、精、尖的那部分還是在現(xiàn)場拍。它會挖掘更深的屬于它的那一塊市場，而且互補性很強。”

　　而面對市場上有些一窩蜂做藝術(shù)品電商的現(xiàn)狀和趨勢，上海泓盛拍賣電子商務(wù)事業(yè)部總監(jiān)胡湖冷靜地表示，現(xiàn)在大部分藝術(shù)品電商都只是在“卡位”，藝術(shù)機構(gòu)應(yīng)明確自己在電商中所扮演的角色。

　　“到底是要扮演一個內(nèi)容的提供者、征集者、組織者，還是扮演一個平臺的搭建者？很多機構(gòu)都沒有搞清楚。同時，在參與電商的過程以什么樣的方式去介入，比如定位成一個消費級的平臺，還是藝術(shù)品投資性的平臺？物流的問題、客服的問題、技術(shù)的問題、產(chǎn)品的問題……不是現(xiàn)有的藝術(shù)機構(gòu)僅僅靠現(xiàn)有的團隊就可以去完成的。”胡湖表示，電商平臺的搭建和內(nèi)容規(guī)劃非常難，并不是小機構(gòu)或小團隊可以應(yīng)付的。“今天真正開始起步做電商的只有一些有條件的機構(gòu)，比如拍賣行，他們可以找到源源不斷的拍品。小機構(gòu)作品量有限，拍幾場沒有了，跟拍賣行無法相比；比如平臺級的電商公司，因為他們擁有源源不斷的買家，這是藝術(shù)交易機構(gòu)非常缺乏的；還有就是一直致力于做專業(yè)收藏平臺的，本身具備了構(gòu)建內(nèi)容和線上交易渠道的能力。”

　　要把握話語權(quán)，建立自己的收藏標(biāo)準(zhǔn)

　　萬達高價購買畢加索作品是2013年引發(fā)國內(nèi)藝術(shù)圈熱議的另一話題，對此，南京先鋒當(dāng)代藝術(shù)館館長朱彤認為，國際性收藏將成為國內(nèi)的藝術(shù)品收藏趨勢，未來這一份額還將擴大。藝術(shù)品收藏的國際化趨勢也引發(fā)藏家、畫廊及拍賣機構(gòu)代表對于藝術(shù)品創(chuàng)作及收藏“話語權(quán)”問題的再次探討。

　　“上世紀(jì)80年代初，日本是收藏大國，日本很多大企業(yè)都去購買歐洲的藝術(shù)品，到現(xiàn)在每個美術(shù)館都在銷售歐洲的名畫，而銷售的價格是當(dāng)時的1/10，原來花8億美元買的一件東西現(xiàn)在可能一兩千萬美元還賣不掉，這是什么概念？是話語權(quán)。現(xiàn)在中國的話語權(quán)應(yīng)該掌握在自己的手上。”趙旭表示，中國藏家應(yīng)堅守話語權(quán)，這一點非常重要。“這是一個不斷發(fā)展的市場，要把自己的話語權(quán)拿到手，去影響我們的收藏家，去影響我們身邊的企業(yè)家，讓他們比較專業(yè)地去收藏藝術(shù)品、去收藏國外的藝術(shù)品。但是應(yīng)該是一種沒有壓力的收藏，不要像30年前的日本那樣，到現(xiàn)在依舊滿街都是歐洲名畫。”

　　“我們看很多展覽，包括很多藝術(shù)家在創(chuàng)作作品的時候，實際上內(nèi)心是有一個預(yù)設(shè)的，這個預(yù)設(shè)是‘希望我的展覽、我的作品是做給誰看’。很顯然是給以西方主流藝術(shù)作為話語權(quán)的這些人看的。”蜂巢當(dāng)代藝術(shù)中心負責(zé)人夏季風(fēng)說。他表示，目前圈內(nèi)對中國當(dāng)代藝術(shù)的評論更多的是賦予它一些社會性、政治性的評論，這也是需要改觀的。

　　對于如何獲得話語權(quán)，朱彤認為，需要有包容世界文化的心胸。“收藏的豐富性體現(xiàn)了國家大文化的概念，如果你不能包容全世界的文化，我覺得是不能稱作文化大國或是強國的。”收藏家唐炬則認為，中國藝術(shù)圈和收藏界應(yīng)齊心協(xié)力把自己的藝術(shù)梳理好，建立一個扎扎實實、層次分明的系統(tǒng)，要從情感上、藝術(shù)判斷上建立華人圈的藝術(shù)價值觀和價值判斷。上海奧賽畫廊掌門人蔡彭城也表示，中國藝術(shù)品市場要建立自己的藝術(shù)品收藏標(biāo)準(zhǔn)。“我們對藝術(shù)家、藝術(shù)作品的選擇標(biāo)準(zhǔn)很多時候是按照奧利瓦、希克、尤倫斯夫婦的眼光在走。我們要有自己的審美、中國文化背景下的審美。”蔡彭城認為，中國藝術(shù)品收藏應(yīng)具有融合東西方文化和精神的價值判斷。

　　市場將穩(wěn)定增長

　　拍賣行、畫廊需創(chuàng)新發(fā)展

　　2013年，蘇富比、佳士得的入駐被許多人解讀為“狼來了”，但面對國際化的競爭趨勢，不少拍賣公司負責(zé)人均認為是挑戰(zhàn)也是機會。“別一天到晚說狼來了，你跑到美國、香港去征集，人家為什么不能來北京？現(xiàn)在他們進來了，我們可以更方便地就近學(xué)習(xí)，就近考察。”北京華辰拍賣有限公司董事長甘學(xué)軍表示。北京匡時國際拍賣有限公司董事長董國強認為，目前國內(nèi)拍賣行在國際上既有優(yōu)勢也存在不足，在他看來，“差距也是潛力。”

　　而分析2013年中國藝術(shù)品市場的整體情況，AMRC藝術(shù)市場分析研究中心主任趙力認為，無論是拍賣市場還是畫廊市場，最大的問題在于創(chuàng)新動力均不足。“從經(jīng)濟大環(huán)境而言，中國將告別快速增長的歷史階段，走向穩(wěn)定增長的新周期，因此穩(wěn)定增長也將是藝術(shù)品市場的大趨勢，這種趨勢會成為我們未來發(fā)展的一個最重要的標(biāo)志。這需要市場各方放穩(wěn)心態(tài)、面對困難，在藝術(shù)市場的創(chuàng)新，尤其是機制的創(chuàng)新上多下功夫，這才是市場能夠持續(xù)發(fā)展最重要的觀測點。”

　　“經(jīng)濟的低增長不會導(dǎo)致藝術(shù)品市場的低增長。”朱彤認為，未來中國藝術(shù)品市場的上揚將會是大概率的事件。“初期進入市場者都是單槍匹馬，甚至有點隨波逐流，而現(xiàn)在越來越多的大資金有理性地入市，這對中國藝術(shù)品市場健康發(fā)展將起到很好的作用。在未來，中國藝術(shù)品市場是值得期待的。”