隨著恩格爾系數的不斷下降，文化消費越來越成為消費的熾點和支點。中秋國慶雙節長假的旅游熱，再次印證了這一點。

　　據測算，去年我國居民以旅游為主體的消費規模大致在28568億元，相當于GDP的6.05%。特別惹眼的是，這一規模和比例還在快速增長，以至于經濟學家不得不把旅游核定為風頭正勁、風光無限的朝陽產業。

　　有一種俏皮的說法，認為所謂的旅游，其實就是從自己呆膩了的地方跑到別人呆膩了的地方走走、看看。這說的只是一種現象，把旅游當作一般意義上的異地觀光。其實，旅游絕非僅僅是為了圖新鮮、趕時尚、獵獵奇、開開眼，從本質和內涵看，是一種社會體驗、動態學習，是一種心志的歷練和情韻的釋懷，更是一個認知擴大、提升的過程，是對社會對人生的個性化體察與流動式感悟。特別是在增長知識、陶冶性情、開闊視閾上，旅游尤具優勢和魅力。

　　古人不僅把“行萬里路”和“讀萬卷書”相提并論，而且儼然將二者視同完善人格和達臻進取的必由之路。先秦諸子如此，從司馬遷到顧炎武的幾乎所有精神巨擘亦如此，至于徐霞客、酈道元等人，就更不待說了。而對于普通人來說，這同樣不失為一條走向豐贍與賢達的人生路徑。旅游不僅將這條人生路徑拓寬了、延長了，更賦予其新的社會內涵和時代精神，越來越社會化、大眾化、產業化、時尚化。

　　這種情況下，我們特別需要發掘旅游的文化內涵與人文精神，在力促旅游回歸文化、承載文化、凸顯文化的同時，更應激揚旅游潛在的文化元素與文明粹質，使文化滋養和精神浸潤成為旅游的靈魂，使旅游秉有促學、博識、明理、悟道的功能，讓人們既享受閑適、愉悅心旌，又汲取知識、感悟人生；既豐富閱歷、開闊視野，又陶冶性情、曠達胸襟；既偎依山水、鑒證史跡，又升華思想、振奮精神。讓文化資源豐富的地方，更好釋放旅游產業的潛力和魅力，進而吸引人、感動人、豐富人和提升人。

　　旅游一旦散佚或背離了文化，或是一旦文化元素缺失和文化含量被稀釋，便極易陷于庸俗和淺薄，對旅游的發展形成阻滯與障礙。在一些旅游城市和景點，都存在著過度商業化和市廛化的現象，叫賣聲和嘈雜聲響成一片，很難讓人體悟到景致中的文化韻味、聆聽到古建筑中的歷史回響。更有甚者，在一些地方，歷史和自然的遺跡越來越少，而人工“打造”的偽景致、假古董卻越來越多，不僅使人無緣識得經典景致的真實面目，更會受到假信息和偽史跡的污染與誤導。特別是在一些熱點地區，旅游俚俗化、娛樂化、戲謔化的現象相當普遍，加上導游素質不高，遂使整個旅游中的文化蕩然無存，凸顯的只是淺薄、媚俗與逐利。

　　文化是旅游之“芯”。只有找回文化的精魂，才是發展旅游的康莊大道和內在動力。這同時也是營造精神家園與構建社會文明的有效途徑和有力抓手。