紙書(shū)觸網(wǎng)，仍舊雷聲大雨點(diǎn)小
數(shù)字圖書(shū)市場(chǎng)上，占主流的仍是冷門(mén)書(shū)和公版書(shū)
紙書(shū)觸網(wǎng)，仍舊雷聲大雨點(diǎn)小
歷史上，造紙術(shù)的發(fā)明掀起了閱讀介質(zhì)的大變革，降低了閱讀的成本。而如今，數(shù)字化浪潮開(kāi)啟了“讀屏?xí)r代”，紙質(zhì)圖書(shū)的數(shù)字出版，有著良好的產(chǎn)業(yè)預(yù)期，我國(guó)一年37萬(wàn)種的圖書(shū)出版量，也為圖書(shū)的電子化積累了豐富的內(nèi)容資源。然而，有內(nèi)容的傳統(tǒng)出版社不愿將資源拱手相讓、有技術(shù)的數(shù)字出版商卻缺乏支撐運(yùn)營(yíng)的內(nèi)容。即便雙方有小規(guī)模的合作，也沒(méi)有找到好的盈利模式，致使紙書(shū)觸網(wǎng)，雖喊了很多年，但仍舊是雷聲大雨點(diǎn)小。
——編者
1月9日，2014北京圖書(shū)訂貨會(huì)第一天，山東出版?zhèn)髅脚c中文在線達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議，成為當(dāng)天的焦點(diǎn)。據(jù)了解，雙方明確互為優(yōu)先業(yè)務(wù)戰(zhàn)略合作伙伴，將共同開(kāi)發(fā)數(shù)字出版市場(chǎng)。
中文在線是國(guó)內(nèi)最具影響力的數(shù)字內(nèi)容提供商之一。而擁有10家出版社的山東出版集團(tuán)，是全國(guó)第四個(gè)實(shí)現(xiàn)“雙百億”的出版集團(tuán)。2011年，中文在線與山東出版集團(tuán)旗下的山東人民出版社開(kāi)始合作，初獲成功，出版社實(shí)現(xiàn)了55萬(wàn)元的年利潤(rùn)。此次簽約的目的是將之前的合作模式推廣到集團(tuán)的其他9家出版社。
山東出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰究偨?jīng)理劉強(qiáng)告訴記者，出版社既要在內(nèi)容制作上發(fā)力，又要在技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售運(yùn)營(yíng)上向數(shù)字運(yùn)營(yíng)商借力。而中文在線董事長(zhǎng)兼總裁童之磊則把此次合作看作相互學(xué)習(xí)的過(guò)程：“在項(xiàng)目合作中，中文在線向山東出版集團(tuán)學(xué)習(xí)內(nèi)容制作的嚴(yán)謹(jǐn)，同時(shí)也在向出版社傳播數(shù)字出版的理念和運(yùn)營(yíng)模式?！?/p>
現(xiàn)狀
電子書(shū)銷(xiāo)售收入增長(zhǎng)迅速，但占圖書(shū)銷(xiāo)售整體收入的比重較低
童之磊從事圖書(shū)數(shù)字出版已有14年。1999年參加全國(guó)第一屆創(chuàng)業(yè)大賽時(shí)，憑借包含“網(wǎng)絡(luò)出版”設(shè)想的項(xiàng)目獲得第一名，開(kāi)始踏上創(chuàng)業(yè)之路。2001年，剛剛創(chuàng)立中文在線的他，就遭遇了互聯(lián)網(wǎng)泡沫的破滅，最艱難的時(shí)候公司只剩3名員工。而如今，這家公司已跟全國(guó)580家出版社中的510家合作，跟2000余位知名作家、暢銷(xiāo)書(shū)作者簽約?！皠傞_(kāi)始都是一家一家出版社，一個(gè)一個(gè)作者去談。”童之磊回顧。
在席卷全球的數(shù)字化浪潮推動(dòng)下，一些國(guó)家已搶占了數(shù)字出版的先機(jī)。美國(guó)出版商協(xié)會(huì)公布的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)顯示，2012年美國(guó)出版業(yè)整體銷(xiāo)售收入實(shí)現(xiàn)了大幅度增長(zhǎng)，達(dá)到65.33億美元。其中，電子書(shū)銷(xiāo)售收入較2011年增長(zhǎng)了42%，達(dá)到12.51億美元，占整體收入的近20%。
數(shù)據(jù)顯示，2012年全國(guó)新華書(shū)店系統(tǒng)、出版社自辦發(fā)行單位圖書(shū)銷(xiāo)售收入為595.51億元。與此同時(shí)，我國(guó)電子圖書(shū)銷(xiāo)售收入增長(zhǎng)速度雖快，但與紙質(zhì)圖書(shū)銷(xiāo)售收入相比仍舊較低。
國(guó)家層面也向數(shù)字出版釋放出利好消息。從2009年國(guó)務(wù)院的《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》到2012年新聞出版總署的《關(guān)于加快出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)改革發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，均對(duì)紙質(zhì)出版向數(shù)字出版的轉(zhuǎn)型給予支持。國(guó)家新聞出版廣電總局?jǐn)?shù)字出版司司長(zhǎng)張毅君曾向媒體指出，數(shù)字化潮流已不容回避，與其坐以待斃，不如積極奮起。
然而，在數(shù)字圖書(shū)市場(chǎng)上，占據(jù)主流的還是網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)作品，紙質(zhì)書(shū)的數(shù)字化進(jìn)展依然緩慢?，F(xiàn)有數(shù)字出版的紙質(zhì)書(shū)中，冷門(mén)書(shū)、公版書(shū)是主流，熱門(mén)書(shū)、暢銷(xiāo)書(shū)數(shù)量依然較少。三聯(lián)書(shū)店總編輯李昕曾表示，三聯(lián)書(shū)店掌握數(shù)字版權(quán)的圖書(shū)有2500種以上，但只拿出了不足200種去做數(shù)字出版嘗試，所占比例不到10%。盡管有些出版社在數(shù)字出版方面顯得更主動(dòng)、更積極、更大膽一些，但一般來(lái)說(shuō)都還只是在摸索和試探，很少有傳統(tǒng)出版社與數(shù)字出版公司進(jìn)行全面合作。
困境
盈利模式不清，出版社不愿拿出數(shù)字版權(quán)
雖然人們對(duì)國(guó)內(nèi)電子書(shū)產(chǎn)業(yè)的前景有著很好的預(yù)期，但大規(guī)模盈利的時(shí)代還沒(méi)有到來(lái)。不少傳統(tǒng)出版社還有很多顧慮，并未在數(shù)字出版上邁出實(shí)質(zhì)性的一步。
“在我國(guó)，數(shù)字出版的盈利模式還不夠明確，”上海世紀(jì)出版集團(tuán)總裁陳昕表示，讀者的付費(fèi)閱讀習(xí)慣也還沒(méi)有養(yǎng)成。2012年進(jìn)行的第九次全民閱讀調(diào)查顯示，只有41.8%的中國(guó)網(wǎng)民表示可以接受下載付費(fèi)閱讀電子書(shū)，在他們心目中，能接受的電子書(shū)的平均價(jià)格只是每本3.5元。但是對(duì)一本200頁(yè)左右的傳統(tǒng)紙質(zhì)書(shū)，接受的價(jià)格則是13.43元，是電子書(shū)的近4倍。由此可見(jiàn)，在讀者心中，對(duì)電子圖書(shū)和紙質(zhì)圖書(shū)的不同定位。
中文在線出版運(yùn)營(yíng)合作事業(yè)部總經(jīng)理于靜則認(rèn)為，讀者的付費(fèi)意愿取決于兩個(gè)方面，一是提供的內(nèi)容是否足夠優(yōu)質(zhì)，二是付費(fèi)的渠道是否足夠便捷。出版社擁有大量的優(yōu)質(zhì)圖書(shū)資源，如果出版社不愿意提供內(nèi)容，讀者自然不愿為此付費(fèi)。
此外，不少出版社還擔(dān)心數(shù)字出版會(huì)影響紙質(zhì)出版。對(duì)此，童之磊認(rèn)為，很多時(shí)候數(shù)字出版對(duì)紙質(zhì)出版不僅沒(méi)有影響，反而還有促進(jìn)意義，會(huì)讓更多的讀者知道它，進(jìn)而去買(mǎi)一本紙質(zhì)圖書(shū)。
對(duì)人們關(guān)心的盜版問(wèn)題，童之磊認(rèn)為，數(shù)字出版的反盜版技術(shù)已經(jīng)比較成熟，比如采用DRM技術(shù)加密，防止用戶(hù)復(fù)制作品。正在建設(shè)的“國(guó)家數(shù)字版權(quán)保護(hù)技術(shù)工程”，也會(huì)為數(shù)字出版業(yè)的版權(quán)保護(hù)形成一套有效的技術(shù)手段。
對(duì)于一些出版社在數(shù)字出版面前的躊躇不前，劉強(qiáng)認(rèn)為，不少出版社希望做到一家獨(dú)大，紛紛推出自己的數(shù)字出版平臺(tái)，不愿拿出數(shù)字版權(quán)與明顯更具技術(shù)優(yōu)勢(shì)的數(shù)字運(yùn)營(yíng)商合作。
前景
讀者期待更多優(yōu)質(zhì)電子書(shū)，技術(shù)和內(nèi)容有待進(jìn)一步融合
看看周?chē)?，我們發(fā)現(xiàn)電子書(shū)的讀者越來(lái)越多了，地鐵、公交等公共場(chǎng)所到處可見(jiàn)專(zhuān)心閱讀的“低頭族”。而電子書(shū)也變得越來(lái)越適合讀者口味?！安簧僮x者傾向于用碎片化的時(shí)間，看一些情節(jié)連貫，專(zhuān)注度不強(qiáng)的作品，”于靜說(shuō)，因此小說(shuō)類(lèi)、娛樂(lè)類(lèi)以及篇幅不長(zhǎng)的勵(lì)志類(lèi)讀物很受數(shù)字出版公司的青睞。
隨著市場(chǎng)的發(fā)掘，數(shù)字運(yùn)營(yíng)商與出版社也在嘗試新的合作模式。據(jù)了解，中文在線過(guò)去更多的是購(gòu)買(mǎi)出版社的版權(quán)，出版社在轉(zhuǎn)讓版權(quán)后就放手不管了。而在同山東人民出版社的合作中，則采取了聯(lián)合運(yùn)作的模式。從2011年全媒體出版《橙紅年代》，到2012年出版周?chē)?guó)平《智慧引領(lǐng)幸?！?，再到2013年《大哥說(shuō)莫言》、《蔡志忠漫畫(huà)四書(shū)》的數(shù)字化新書(shū)首發(fā)，雙方在選題發(fā)掘、介紹語(yǔ)設(shè)計(jì)、營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)等方面都進(jìn)行了合作。
“過(guò)去出版社并不了解錢(qián)是怎么花的、怎么掙的。而現(xiàn)在雙方共同參與，資源投入一人一半，分成也一人一半。”于靜認(rèn)為這種透明的合作方式，能夠打消出版社對(duì)于利潤(rùn)分成的顧慮。“通過(guò)移動(dòng)閱讀基地提供的數(shù)據(jù)，我們也能很好地了解自己的收益，從而堅(jiān)定傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)化的信心?！鄙綎|人民出版社總編輯胡長(zhǎng)青說(shuō)。
對(duì)于能否盈利，出版社的業(yè)績(jī)或許更直觀。胡長(zhǎng)青介紹，山東人民出版社去年出版的一本暢銷(xiāo)書(shū)，9月份上線1個(gè)月，手機(jī)閱讀銷(xiāo)售給出版社帶來(lái)的利潤(rùn)達(dá)9萬(wàn)元；以6個(gè)月的周期計(jì)算，出版社預(yù)計(jì)本書(shū)的總利潤(rùn)將超過(guò)50萬(wàn)元。而從整體來(lái)看，該出版社的數(shù)字出版收入在2012年利潤(rùn)達(dá)到55萬(wàn)元，占出版社利潤(rùn)總額的六十分之一強(qiáng)。雖然占比不高，但胡長(zhǎng)青認(rèn)為，這代表紙書(shū)的數(shù)字出版盈利從無(wú)到有，具有標(biāo)志性意義。
然而，紙質(zhì)圖書(shū)的數(shù)字化嘗試才剛剛開(kāi)始，參與者需要不斷積累經(jīng)驗(yàn)。在做數(shù)字出版嘗試過(guò)程中也難免有一些不成功的案例，并不是所有圖書(shū)都適合數(shù)字出版?！跋褚恍┦袌?chǎng)上賣(mài)的比較好的散文作品，線上并沒(méi)有獲得很好的銷(xiāo)量，這類(lèi)作品需要一個(gè)相對(duì)安靜的環(huán)境和個(gè)性化的體驗(yàn)，可能不太適合通過(guò)手機(jī)來(lái)閱讀，”于靜說(shuō)，那些不適合做數(shù)字出版的以后就不做了，適合的就接著做。
（編輯：?jiǎn)诬帲?/span>