《瞭望》：讓我們的文化軟實力硬起來
習近平總書記在主持中央政治局２０１３年第十二次集體學習時指出，提高國家文化軟實力，關系“兩個一百年”奮斗目標和中華民族偉大復興中國夢的實現。總書記圍繞努力夯實國家文化軟實力的根基、努力傳播當代中國價值觀念、努力展示中華文化獨特魅力、努力提高國際話語權四個方面所作的精辟闡述，是建設社會主義文化強國、提高國家文化軟實力的根本指引。
一個民族的生命基因，熔鑄著文化的力量；一個民族前進的每一行足印，都閃耀著文化的光芒；一個民族的興衰存亡，說到底是文化的興衰存亡。在上世紀初葉，包括中國與印度在內的古老東方民族遭受列強欺凌的年代，印度詩人泰戈爾曾熱切預言文化的根脈“正像活的種子一樣，天上降下滋潤的雨水，它就會抽芽、成長，伸展它造福的樹枝，開花、結果。”數千年風吹雨打仍傲然挺立的文化自信，植根在血液中的文化基因，讓中華文化的種子總是能頑強地抽芽、成長，不屈地開花、結果。一個國家和民族，如果說政治是骨骼、經濟是血肉，文化則是靈魂。今天，實現中華民族偉大復興的中國夢，必須走中國道路、弘揚中國精神、凝聚中國力量，而文化正是道路、精神和力量之魂。
當今世界各國，除了經濟、科技、軍事力量等“硬實力”的比拼，文化軟實力的競爭也日趨激烈，因為文化愈來愈成為民族凝聚力和創造力的重要源泉，愈來愈成為綜合國力競爭的重要因素。這種“軟較量”往往潤物無聲、潛移默化，運巨變于無形，某種程度上比硬實力的滲透力更強，影響力更持久。一個國家能否真正成為強大的經濟體，越來越取決于文化創新的力量，取決于依托文化的制度創新與科技創新的力量。能否高瞻遠矚提高文化軟實力，決定著一個國家的未來。
文化軟實力的根基，是全社會的崇德向善。習近平總書記指出，夯實國內文化建設根基，一個很重要的工作就是從思想道德抓起，從社會風氣抓起，從每一個人抓起。博學于文、約之以禮，中華古圣先賢歷來崇尚“以德服人”，中華民族最深層的文化脈動中，崇德向善始終是一種最強大的力量。尤其在社會轉型期，崇德向善是改善社會軟環境、抵御污濁與逆流的定海神針。
國無德不興，人無德不立。但是，美德不是與生俱來的。扶正祛邪，激濁揚清，必須弘揚中華傳統美德，加強社會公德、職業道德和家庭美德教育，激發全社會向善的力量。文化軟實力最終要靠國民素質來支撐，國民素質首先是道德素質。提升國民道德素質，要以中華傳統美德為基，實現中華傳統美德的創造性轉化、創新性發展，以文化人、以文育人，使知禮守法、誠信友愛、團結奉獻等基本道德規范，融入到人們的日常生活和工作中，匡正社會風氣、陶冶人們情操，使中華文化軟實力的光域不斷增大、亮度持續增強。
中國的和平崛起決不能止于經濟的規模和效益，更要有文化軟實力的匹配和壯大。要引起重視的是，近年來隨著我國經濟的發展，出國旅游人數年年增加，但大聲喧嘩、隨地亂扔雜物等不文明行為卻令國人蒙羞。事實證明，如果文化素質和道德水準不能隨經濟實力同步上升，金錢再多也得不到人家的尊重。因此，我們必須牢記總書記的要求，繼承和弘揚我國人民在長期實踐中培育和形成的傳統美德，堅持馬克思主義道德觀、堅持社會主義道德觀，引導人們向往和追求講道德、尊道德、守道德的生活，讓１３億人的每一分子都成為傳播中華美德、中華文化的主體。
文化軟實力的比拼，說到底是核心價值觀的較量。習近平總書記強調，提高國家文化軟實力，要努力傳播當代中國價值觀念。當代中國價值觀念，就是中國特色社會主義價值觀念，代表了中國先進文化的前進方向。要加強提煉和闡釋，拓展對外傳播平臺和載體，把當代中國價值觀念貫穿于國際交流和傳播的方方面面。貫徹總書記的要求，要以“三個自信”為當代中國價值觀念的立足點，建立自己的文化自信，既大膽吸收和借鑒世界有益文化，又堅決避免盲從。
恩格斯曾說過，文化植根于“一個民族或一個時代的一定的經濟發展階段”。獨特的文化傳統，獨特的歷史命運，獨特的基本國情，決定了我們只能走適合自己特點的發展道路。中國特色社會主義核心價值體系，是我們共有的精神家園。當代中國價值觀念，為中華文化注入了新的精、氣、神。我們要通過傳播當代中國價值觀念，對內增強社會主義核心價值體系的感召力和凝聚力，對外贏得更多的理解和支持。
傳播文化軟實力的基本功，是“講好故事”。講好故事，“曲高”的同時做到“和眾”，往往事半功倍。中國傳統的忠孝仁義靠民間故事宣揚傳承，西方的基督教傳統也喻于一個個圣經故事中，啟示我們用淺顯的、通俗的方式傳播文化。惟有潤物無聲，軟實力才能實至名歸。無論展示中華文化獨特魅力，還是提高國際話語權，都要求我們創新對外宣傳方式，以人們喜聞樂見的方式講好中國故事，傳播好中國聲音。
恰恰在這方面，我們還有很多功課要補。因為，不太會講故事仍然是影響中國文化軟實力的短板。無論是出版、影視還是新聞傳播，我們之所以存在著巨大的“文化逆差”，很大程度上就是講故事的功夫還不夠，有時甚至還處于“有理說不出”“有口難辯”的窘境。
盡快補上短板，必須有強烈的緊迫感。約瑟夫·奈曾言：“柏林墻倒塌之前，已被西方的電視和電影鑿得千瘡百孔。”個中深意值得回味。從全球信息資源配置看，不均衡、不對等的問題極為突出。西方發達國家以２０％的人口占有著全球８０％的信息資源，信息話語權和發布權基本掌握在少數國家的人手里。扭轉這種不對等的信息傳播，除了進一步增強經濟實力外，唯有通過多種途徑和手段不斷增強軟實力，以國際認同的話語體系主動設置議題、制定我們的標準、傳播我們的聲音。尤其是隨著移動互聯網的發展，更要求我們在文化傳播上與現代科技相結合，融入新的想像力與創造力，實現“彎道超車”。
傳播軟實力必須熟悉“世界語”。當前，國家富強、民族振興、人民幸福的中國夢正在成為中國和世界溝通交流的共同話題。追求幸福生活是全人類共同的心愿，是跨越國界、超越膚色的，中國夢和世界人民的夢是相通的。正如習總書記所指出，中國夢也意味著中華民族為人類和平與發展作出更大貢獻的真誠意愿。我們要以中國夢的宣傳為契機，增強跨文化傳播的創造力、感召力、公信力，做好“國家營銷”，以鮮活的細節和可觸可感的故事，來重塑世界對于當代中國的認知，在向世界闡釋中國夢的過程中消解隔膜、增進共識、形成共鳴。
習近平總書記指出，一個國家、一個民族的強盛，總是以文化興盛為支撐的。中華優秀文化是我們民族永不褪色的名片、永不貶值的“硬通貨”。讓我們的文化軟實力硬起來，文化和經濟的雙翅就一定能托舉我們實現中華民族偉大復興的中國夢。
（編輯：曉婧）