上半年票房超去年總和 國產(chǎn)動(dòng)畫是潛力股
產(chǎn)量連續(xù)3年保持30%以上增速，今年上半年票房超去年總和
國產(chǎn)動(dòng)畫電影是潛力股
數(shù)據(jù)來源：《2012年國產(chǎn)動(dòng)畫電影發(fā)展報(bào)告》
隨著中國電影產(chǎn)業(yè)和市場規(guī)模的迅速擴(kuò)大，國產(chǎn)動(dòng)畫電影的質(zhì)量和市場占有率也日益提升。今年以來，越來越多的國產(chǎn)動(dòng)畫品牌嶄露頭角，《喜羊羊與灰太狼》系列“一枝獨(dú)秀”的局面已然被打破，一系列數(shù)字釋放的信號極大提振著國內(nèi)動(dòng)畫電影人的信心。
當(dāng)然，也不可回避一個(gè)事實(shí)：與國外成熟的動(dòng)畫電影相比，國產(chǎn)動(dòng)畫電影目前在市場定位、內(nèi)容質(zhì)量等方面仍存在較大差距，而這正限制著整個(gè)動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)的前行步伐。
7月2日，第三屆國產(chǎn)動(dòng)畫電影專場推介暨高峰論壇在京舉行，來自動(dòng)畫電影創(chuàng)作、營銷、發(fā)行環(huán)節(jié)以及國內(nèi)重要院線的代表們齊聚一堂，就當(dāng)前國產(chǎn)動(dòng)畫電影的發(fā)展，把脈問題、探討動(dòng)向。
市場擴(kuò)容
三、四線城市影院加速建設(shè)，上半年電影總票房已超百億元
即將在今年暑期檔上映的國產(chǎn)動(dòng)畫影片《昆塔：盒子總動(dòng)員》，僅僅在營銷上就投入了5000萬元，如此巨大的營銷投入，即便對于一部非動(dòng)畫類商業(yè)大片來說，也絕對稱得上是大手筆。其出品方——博采傳媒代表表示，之所以在這部動(dòng)畫影片上舍得下大血本，根本原因在于對國產(chǎn)動(dòng)畫電影市場的信心。
據(jù)媒體發(fā)布的《2012年國產(chǎn)動(dòng)畫電影發(fā)展報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2012年，國內(nèi)制作完成并獲得公映許可的動(dòng)畫電影共計(jì)33部，比2011年增加了9部，這已是國產(chǎn)動(dòng)畫影片產(chǎn)量連續(xù)3年保持30%以上的增速。全年進(jìn)入國內(nèi)城市主流院線和影院上映的動(dòng)畫電影共32部，產(chǎn)出票房13.5億多元，占國內(nèi)總票房的8%左右，其中國產(chǎn)動(dòng)畫電影共20部，產(chǎn)出票房4億元左右。從觀影人次分析，32部動(dòng)畫片吸引觀眾近3600萬人次，占全年觀影人次總數(shù)的8%左右。
而今年上半年，國產(chǎn)動(dòng)畫電影票房表現(xiàn)優(yōu)異，已經(jīng)超過去年全年國產(chǎn)動(dòng)畫電影票房的總和。僅“六一”檔期，《潛艇總動(dòng)員3》、《魁拔2》、《辛巴達(dá)歷險(xiǎn)記2013》3部國產(chǎn)動(dòng)畫電影3天的票房就超過了6000萬元，觀影人次超過200萬。
“這些令人驚喜的數(shù)字，在過去幾年是想都不敢想的，極大提振了國產(chǎn)動(dòng)畫電影創(chuàng)作者的信心，也讓越來越多的新人、新企業(yè)、新力量加入到這個(gè)行業(yè)中來。”《綜藝報(bào)》電影版主編朱玉卿說。
業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，國內(nèi)動(dòng)畫電影市場各項(xiàng)指標(biāo)的提高與近年來中國電影市場大盤高速放量關(guān)系密切。截至6月30日，全國電影總票房已經(jīng)達(dá)到108億元左右，占去年全年總票房的62%左右，行業(yè)內(nèi)外對全年電影總票房超過200億元充滿信心。隨著全國城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加速推進(jìn)和電影院建設(shè)在三、四線城市的鋪開，新興電影市場為整個(gè)中國電影產(chǎn)業(yè)提供了更大的發(fā)展空間。
朱玉卿認(rèn)為，國產(chǎn)動(dòng)畫電影質(zhì)量的提升才是國內(nèi)動(dòng)畫電影市場迅速擴(kuò)大的根本原因，“很多影片不管在內(nèi)容還是在技術(shù)上，都較前幾年實(shí)現(xiàn)了較大飛躍。”
受到市場放量的刺激，加之一些國產(chǎn)動(dòng)畫影片票房成績的帶動(dòng)，今年國產(chǎn)動(dòng)畫電影的市場競爭也更加激烈。從6月底至8月，整個(gè)暑期檔將在全國城市主流院線上映的國產(chǎn)動(dòng)畫電影多達(dá)10部左右，其中既有一些系列動(dòng)畫電影的續(xù)集，比如《賽爾號3》、《我愛灰太狼2》等，也不乏新的原創(chuàng)動(dòng)畫電影，如《終極大冒險(xiǎn)》、《我是狼》等。在北京新影聯(lián)院線總經(jīng)理黃群飛看來，國產(chǎn)動(dòng)畫影片已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)較好的發(fā)展時(shí)期。
品牌效應(yīng)
“喜羊羊”一枝獨(dú)秀局面已被打破，系列電影激發(fā)票房潛力
綜觀2012年以來的國產(chǎn)動(dòng)畫電影市場不難發(fā)現(xiàn)，由《喜羊羊與灰太狼》系列雄踞市場、一枝獨(dú)秀的局面已經(jīng)被打破。
《2012年國產(chǎn)動(dòng)畫電影發(fā)展報(bào)告》的數(shù)據(jù)顯示，在2012年生產(chǎn)的國產(chǎn)動(dòng)畫影片中，共有《喜羊羊與灰太狼之喜氣羊羊過蛇年》、《潛艇總動(dòng)員2》、《賽爾號2》、《摩爾莊園2》、《麥兜當(dāng)當(dāng)伴我心》等9部系列動(dòng)畫電影，占到了總產(chǎn)量的37.5%。
業(yè)內(nèi)人士指出，最近幾年國產(chǎn)動(dòng)畫電影的發(fā)展，與動(dòng)畫創(chuàng)作者找到新的動(dòng)畫形象來源有很大關(guān)系。從2012年完成的動(dòng)畫電影來看，除了傳統(tǒng)的漫畫形象外，目前動(dòng)畫形象主要有三大來源：一是引進(jìn)知名電視動(dòng)畫形象，“喜羊羊”系列就是其中的典型代表；二是嫁接新興的網(wǎng)絡(luò)游戲社區(qū)游戲，如源自淘米網(wǎng)兒童社區(qū)的《摩爾莊園》和《賽爾號》，以及來自騰訊兒童社區(qū)的《洛克王國》等；三是引進(jìn)國外知名的動(dòng)畫電影形象，如《波魯魯冰雪大冒險(xiǎn)》等。
“從投入產(chǎn)出結(jié)果看，從電視動(dòng)畫和網(wǎng)絡(luò)社區(qū)游戲改編而來的動(dòng)畫電影產(chǎn)出巨大，是目前國產(chǎn)動(dòng)畫投入產(chǎn)出最高的兩大類型。這類動(dòng)畫電影有龐大的觀影群體基礎(chǔ)，且整合了優(yōu)勢渠道資源，為后續(xù)的營銷推廣留下了足夠的空間，在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上更容易形成系列電影，這也為動(dòng)畫電影品牌的打造提供了更多的可能。”朱玉卿說。
從2012年和2013年上半年的國產(chǎn)動(dòng)畫電影票房來看，這些在系列電影打造過程中初具品牌效應(yīng)的影片，在市場中表現(xiàn)出較強(qiáng)的競爭力。如2012年全年國產(chǎn)動(dòng)畫電影票房前5名中，除了膠片修復(fù)翻拍的3D動(dòng)畫電影《大鬧天宮》外，其余4部全部是系列電影，如《喜羊羊與灰太狼之開心闖龍年》、《麥兜當(dāng)當(dāng)伴我心》、《賽爾號2》、《摩爾莊園2》等。而今年以來，不管寒假檔期還是“六一”檔期，《喜羊羊與灰太狼之喜氣羊羊過蛇年》、《洛克王國2》、《潛艇總動(dòng)員3》、《魁拔2》等票房大戶均出自系列電影。
“越來越多的動(dòng)畫電影公司已經(jīng)意識到，打造系列電影品牌是對產(chǎn)品進(jìn)行全產(chǎn)業(yè)鏈布局和打造品牌的重要方式，像我們就在電視動(dòng)畫片品牌《熊出沒》的基礎(chǔ)上拍攝了電影《熊出沒之奪寶熊兵》。”卡通先生公司總經(jīng)理陳英杰對將在2014年寒假上映的這部影片抱有極高的票房預(yù)期，但他同時(shí)坦言，打造系列并不是所有動(dòng)畫電影獲得成功和形成品牌的“保險(xiǎn)”，“說到底，影片質(zhì)量才是一切成功的前提，沒有質(zhì)量，再長的系列也不會形成好品牌。”
未來走向
打破家長被動(dòng)觀影模式，發(fā)展“合家歡”類型才能做大市場
盡管國內(nèi)動(dòng)畫電影市場呈現(xiàn)出日益繁榮的局面，但與一些進(jìn)口動(dòng)畫電影相比，國產(chǎn)動(dòng)畫電影的票房仍然望塵莫及。當(dāng)《瘋狂原始人》、《馬達(dá)加斯加》、《冰河世紀(jì)》等進(jìn)口動(dòng)畫電影不斷刷新票房紀(jì)錄時(shí)，國產(chǎn)動(dòng)畫電影的紀(jì)錄卻一直被《喜羊羊與灰太狼》系列保持在1.6億元左右。如何才能突破這個(gè)看似牢固的“天花板”？陳英杰給出的唯一選擇是：進(jìn)一步開掘國產(chǎn)動(dòng)畫電影市場，拓展國產(chǎn)動(dòng)畫電影的觀眾人群，吸引更多人走進(jìn)電影院。
幾年前，《喜羊羊與灰太狼》系列的成功讓很多人堅(jiān)信“小手拉大手”是國產(chǎn)動(dòng)畫電影發(fā)展的不二公式，但隨著產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和市場的擴(kuò)容，這種模式的弊端也越來越明顯，家長被動(dòng)式的觀影對影片票房增長的副作用越來越大。
“《喜羊羊與灰太狼》系列近幾年一直在推出新產(chǎn)品，但票房卻沒有明顯提升，根本原因是產(chǎn)品對品牌的嚴(yán)重透支。‘喜羊羊’在低幼觀眾群中的份額沒有提升，但越來越多的新品牌已經(jīng)出現(xiàn)，這勢必導(dǎo)致觀眾的分流。在目前的形勢下，破局的唯一路徑就是變‘小手拉大手’為‘大手拉小手’，將家長陪同觀影由被動(dòng)消費(fèi)變?yōu)榧彝ソ涣骰顒?dòng)，只有這樣，市場才能越做越大。” 北京安石英納影視文化有限公司總經(jīng)理秦偉說。
據(jù)了解，目前大部分國產(chǎn)動(dòng)畫電影仍然以6歲至10歲兒童為主要觀影群體，而針對中小學(xué)生的動(dòng)畫電影多半集中在一些具有冒險(xiǎn)奇幻色彩和科幻類型的電影，如《神秘世界歷險(xiǎn)記》、《摩爾莊園2》、《賽爾號2》等，觀眾定位均在10歲左右。這一情況恰恰與國內(nèi)市場上的好萊塢動(dòng)畫電影相反——目前國內(nèi)引進(jìn)的動(dòng)畫電影幾乎全部是“合家歡”類型，真正做到了“老少通吃”，這為它們在電影市場上的不俗表現(xiàn)提供了重要的基礎(chǔ)。反觀國內(nèi)，像《魁拔》系列和《麥兜》系列這樣能夠吸引14歲以上的青少年和成年人觀看的動(dòng)畫電影目前極為少見。
“2012年國內(nèi)主流城市院線的觀影人次已經(jīng)達(dá)到近5億，這為動(dòng)畫電影向‘合家歡’發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。國內(nèi)動(dòng)畫制片業(yè)界應(yīng)針對不斷擴(kuò)大的市場，調(diào)整動(dòng)畫制作策略，面向各年齡層制作出可以老少通吃的優(yōu)秀動(dòng)畫電影，這才是中國動(dòng)畫電影進(jìn)一步發(fā)展的不二途徑。”朱玉卿說。
（編輯：孫菁）