從剛剛舉行的中國國際動(dòng)漫游戲博覽會(huì)發(fā)布的報(bào)告中獲悉，雖然中國國產(chǎn)動(dòng)畫電影票房在今年上半年超過了4億元，但還是有很多國產(chǎn)動(dòng)畫存在收支不抵的虧損情況。僅從目前中國動(dòng)畫電影的票房來看，盡管每年引進(jìn)的外國電影只有四五部，但國外動(dòng)畫電影的票房卻要遠(yuǎn)高于國產(chǎn)動(dòng)畫。有業(yè)內(nèi)人士表示“基本上一部外國動(dòng)畫電影的票房相當(dāng)于8部國產(chǎn)動(dòng)畫”。

　　國產(chǎn)動(dòng)畫電影需要轉(zhuǎn)變發(fā)展思路

　　尚普咨詢電子行業(yè)分析師認(rèn)為，從目前中國動(dòng)畫電影市場反應(yīng)看，投資回報(bào)好的動(dòng)畫電影大都有前期基礎(chǔ)，或者有比較好的衍生品開發(fā)收入。以《玩具總動(dòng)員》為例，其電影公映后，單純玩具得形象版權(quán)以及迪斯尼公園等授權(quán)費(fèi)和各種衍生品收入就達(dá)到了100多億美元。而反觀中國動(dòng)畫電影，大多數(shù)動(dòng)畫片電影都將市場受眾定義成小朋友群體，目標(biāo)群體低齡化，非常缺乏觀眾基礎(chǔ)，在宣傳運(yùn)作方面則顯得非常單薄。

　　雖然中國動(dòng)漫方面人才并不匱乏，但是他們對(duì)于電影方面的視野并不寬闊，而且缺乏與電影行業(yè)人員的交流，因此，在排片宣傳方面都顯得經(jīng)驗(yàn)匱乏，而在下游衍生物的運(yùn)作方面更顯得捉襟見肘，整個(gè)行業(yè)電影產(chǎn)業(yè)化程度不夠。

　　雖然在發(fā)行渠道方面，國產(chǎn)動(dòng)畫電影為了彌補(bǔ)票房收入較低帶來的影響，做了積極主動(dòng)的探索，與在線視頻網(wǎng)站聯(lián)合開展線上業(yè)務(wù)。目前，幾乎所有在線視頻網(wǎng)站都在購買國產(chǎn)動(dòng)畫電影版權(quán)。但就現(xiàn)階段的運(yùn)營狀況來看，來自于移動(dòng)與pc網(wǎng)絡(luò)的收入比例仍然比較少，視頻網(wǎng)站的版權(quán)收入在國產(chǎn)動(dòng)畫電影的收入中所占比例還很小。

　　根據(jù)尚普咨詢發(fā)布的《2013-2017年中國動(dòng)畫市場調(diào)查報(bào)告》中指出，電影市場隨著國民收入的提高已經(jīng)逐漸顯示出走向繁榮的趨勢(shì)，但是國產(chǎn)電影的號(hào)召力仍然較弱，特別是在國產(chǎn)動(dòng)畫片領(lǐng)域，持續(xù)的低幼化內(nèi)容，將大量青年消費(fèi)者擋在門外，而更多針對(duì)兒童的下游衍生產(chǎn)品則缺乏應(yīng)用的運(yùn)作。這使得國產(chǎn)動(dòng)畫電影行業(yè)整體都處于收不抵支的嚴(yán)重虧損狀況。而事實(shí)上可以改進(jìn)的方面有很多，國外同行可以被借鑒的經(jīng)驗(yàn)也并不缺乏。國產(chǎn)動(dòng)畫電影行業(yè)應(yīng)該注意及時(shí)轉(zhuǎn)變整個(gè)行業(yè)的發(fā)展思路。