影視“同步書”更多流于形式
時(shí)間：2013年06月24日來源：《中國藝術(shù)報(bào)》作者：杜 浩
書籍與影視作品捆綁推出，是當(dāng)下比較流行的做法。電影《天機(jī)·富春山居圖》公映后，隨即新華先鋒出版公司宣布小說與電影同步上市。《北京遇上西雅圖》《西游降魔篇》《白蛇傳說》《山河戀·美人無淚》等都是這么“同步”的，先有影視再出書已成一種文化行銷模式。
表面看來，這種“同步”出書的行銷模式使影視宣傳上了一個(gè)檔次，比開一個(gè)發(fā)布會(huì)有內(nèi)涵，但因其首先考慮的是獲得的市場利益，這就基本上決定了這類“同步書”往往是影視劇推廣、宣傳、營銷的一種手段，其中的相當(dāng)一部分書品、書格欠缺，幾乎沒有什么閱讀的價(jià)值。而且通常這類與電影捆綁策劃的書籍，只是作為電影的附屬品存在。也就是說，這類同步小說，從影視宣傳的角度有意義，從文學(xué)的角度，從一個(gè)獨(dú)立書籍作品的角度，意義似乎就不大了。
影視“同步書”泛濫，不過是娛樂文化市場所制造的一種讀書出版現(xiàn)象。從閱讀意義上說，這種“同步書”，也只能算做是一種時(shí)尚的、缺乏個(gè)性的跟風(fēng)出版、閱讀。影視“同步書”表面上熱熱鬧鬧，但實(shí)則更多是流于形式和皮毛，充斥了炒作和圖書營銷術(shù)，缺乏扎實(shí)的根底和真正的深入人心，這樣的圖書文化產(chǎn)品會(huì)有多大的生存空間？
（編輯：偉偉）