新媒體正在取代電視、廣播和唱片，成為當下最為重要的音樂傳播渠道。這是記者從昨天召開的東方風云榜“真音樂真流行”論壇上獲得的信息。由此引發(fā)的變革是，任何一首通俗歌曲都將難以實現(xiàn)大范圍流行；分眾化創(chuàng)作或?qū)⒊蔀榱餍袠穳闹髁鳌?/p>

　　這里所說的新媒體，指的是社交媒體、視頻網(wǎng)站和音樂網(wǎng)站。上海科翼傳播公司曾經(jīng)全程參與了《中國好聲音》的宣傳推廣工作。在昨天的論壇上，其創(chuàng)始人鄧翀披露了推廣過程中的許多幕后細節(jié)，稱當時一條重要策略就是把節(jié)目內(nèi)容切割成適合不同類型新媒體的片段，有針對性地投放。鄧翀介紹說，這么做的背景，是新媒體已經(jīng)形成了一個立體矩陣，把每個人的空余時間包裹在內(nèi)，比如上班時打開微博，吃飯時打開微信，下班回家后瀏覽視頻網(wǎng)站。

　　新媒體的傳播力量有多強大？數(shù)字可以證明。盡管《中國好聲音》的電視收視率沒有超過當年的“超級女聲”，然而其正片在優(yōu)酷網(wǎng)上的點擊率卻達到了3.3億次，此外有12家視頻網(wǎng)站購買該節(jié)目的版權(quán)。另一個例證則來自記者的親身體驗：昨天的百度音樂新歌排行榜上，前10名中有7首歌來自當下正在熱播的節(jié)目《我是歌手》，而且都是老歌。在業(yè)內(nèi)人士看來，這正是新媒體的優(yōu)勢所在：節(jié)目在電視臺播出的同時，這些歌曲在互聯(lián)網(wǎng)上的搜索量立刻猛增，這些搜索量將直接轉(zhuǎn)換成百度MP3的收聽量和播放量。

　　可以想象，每個新媒體渠道對應(yīng)和消化的音樂類型都是不一樣的。由此帶來的變化就是，流行音樂中的“流行”二字將被重新定義——或者說，流行度將不再是檢驗通俗歌曲的標準。一手操辦了草莓音樂節(jié)的摩登天空唱片公司創(chuàng)始人沈黎暉向記者表示，新媒體已經(jīng)將音樂受眾切分成很多口味迥異的小眾群體，這也解釋了為什么在某一個群體中很流行的歌手和歌曲，對于另一個群體來說卻是全然陌生的。這個說法得到了音樂制作人李凱的認同。

　　李凱是一首熱門網(wǎng)絡(luò)歌曲《傷不起》的制作人，他坦言當年拿到這首歌時，自己盡管兩年來受到網(wǎng)絡(luò)歌曲的“洗腦”，仍然很難接受。最終他想明白了一件事：這首歌的目標受眾是和自己不一樣的另一個群體，那個群體“需要的就是這樣一首歌，有一些網(wǎng)絡(luò)的流行語，非常通俗易懂，沒有特別晦澀的字眼，聽兩遍立即要跟唱”。而在為毛阿敏制作專輯《天之大》時，考慮到受眾群體的不同，李凱采用完全不同的一種標準，在很多地方采用了交響樂的形式，甚至借鑒了好萊塢的電影配樂方式。