綜藝熒屏的2012年，是對(duì)電視從業(yè)者充滿考驗(yàn)的一年。面對(duì)日益激烈的競爭，電視人一面要絞盡腦汁搶奪收視高地，一面又要活在總局管控的大旗之下，游走在天枰兩端小心翼翼求生存謀發(fā)展。2012年的綜藝熒屏誰主沉浮？新浪娛樂為您盤點(diǎn)，領(lǐng)略2012年風(fēng)云變幻的綜藝萬象，細(xì)數(shù)王牌綜藝節(jié)目的三宗“最”。

　　綜藝面面觀：衛(wèi)視求新求變各顯其能 

　　元月1日“限娛令”強(qiáng)威來襲，各衛(wèi)視急忙突圍救“視”搶占先機(jī)；職場節(jié)目倍受青睞批量涌現(xiàn)，不可避免的同質(zhì)化競爭催生不少負(fù)能量；暑期秀場上你方唱罷我登場的熱鬧，終難掩《中國好聲音》的一枝獨(dú)秀；在求新求變的聲浪中，一場改版追逐戰(zhàn)悄然打響；而衛(wèi)視花旦忙于串門撈金，頂起主持半邊天尚需時(shí)間的磨礪。

　　關(guān)鍵詞一：總局管控 

　　“限娛令”來襲衛(wèi)視急突圍 干露露母女撒潑《棒棒棒》遭停播 

　　綜藝節(jié)目的設(shè)置向來有一定的自發(fā)性和盲目性，某個(gè)節(jié)目的爆紅勢(shì)必引起一場盲目的跟風(fēng)，而在白熱化的收視大戰(zhàn)中走歪門邪道的也不乏其人，這種情況下，廣電總局的宏觀調(diào)控就顯得尤為必要。年初為抑制“過度娛樂化”的趨向，總局正式頒布實(shí)施“限娛令”，使婚戀交友類、才藝競秀類、情感故事類、游戲競技類、綜藝娛樂類、訪談脫口秀類、真人秀類等七類節(jié)目，在黃金檔被強(qiáng)行“瘦身”。而年底江蘇教育電視臺(tái)的競猜節(jié)目《棒棒棒》，因“毒舌”婦干露露母女三人的放潑撒野而被總局叫停，并嚴(yán)禁丑聞劣跡者發(fā)聲出鏡，同時(shí)，江蘇教育電視臺(tái)也遭停播整頓處理。

　　在“限娛令”的高壓下，各衛(wèi)視都急速轉(zhuǎn)舵突圍救“市”，試圖在新一輪的“大洗牌”中搶占先機(jī)。且看各家是如何見招拆招的：擁有王牌節(jié)目的衛(wèi)視，大多采取“舍車保帥”的對(duì)策，如湖南衛(wèi)視力保《快樂大本營》、《天天向上》進(jìn)入黃金檔，而江蘇衛(wèi)視則力挺優(yōu)勢(shì)節(jié)目《非誠勿擾》留在黃金檔，其它節(jié)目或者挪至非黃時(shí)段，或者干脆消失。而正在成長中的衛(wèi)視則把“限娛令”的出臺(tái)看做一次機(jī)遇，希望以此作為追趕的契機(jī)，在綜藝節(jié)目的廝殺中占據(jù)一席之地，如山東衛(wèi)視就先后推出了《歌聲傳奇》和《縱橫四海》兩檔節(jié)目，希望打造屬于自己的拳頭產(chǎn)品。此外，增加人文關(guān)懷、大打勵(lì)志公益牌等，也成為各衛(wèi)視設(shè)置新節(jié)目的錦囊妙計(jì)。最終，在“限娛令”的調(diào)控下，上述七類節(jié)目在黃金時(shí)間的播出量大幅度減少，每周由去年的126檔降為38檔，削減了69%，“過度娛樂化傾向得到明顯遏制”。

　　而為了在收視大戰(zhàn)中搶得先機(jī)，也有節(jié)目不惜賠上名譽(yù)大肆炒作制造噱頭，進(jìn)而走上了一條不歸路。江蘇教育電視臺(tái)的競猜節(jié)目《棒棒棒》，就請(qǐng)來“毒舌”婦干露露出鏡，其母女三人放潑撒野大爆粗口的行為，引起不少質(zhì)疑與討伐之聲，最終《棒棒棒》節(jié)目因“為丑惡言行提供展示舞臺(tái)，造成惡劣社會(huì)影響”而被總局緊急叫停，并明令禁止丑聞劣跡者發(fā)聲出鏡。江蘇教育電視臺(tái)也因“擅自改變頻道定位，違規(guī)制作播出低俗娛樂節(jié)目”被責(zé)令從2012年11月30日零時(shí)起停播整頓。

　　關(guān)鍵詞二：同質(zhì)化競爭 

　　職場節(jié)目“井噴” 披求職馬甲大搞娛樂 

　　新政策的出臺(tái)，讓曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的相親類節(jié)目慢慢冷卻，也催生了更多“去娛樂化”的新型節(jié)目，因此，競相研發(fā)求職類節(jié)目成為衛(wèi)視突圍的重點(diǎn)。除了已有的天津衛(wèi)視的《非你莫屬》，江蘇衛(wèi)視一連推出了兩檔職場節(jié)目——《職來職往》和《脫穎而出》，東南衛(wèi)視、重慶衛(wèi)視分別推出了《步步為贏》和《我是誰》，一時(shí)間求職類節(jié)目成為新寵，以“井噴”的態(tài)勢(shì)轟炸熒屏。

　　不過，新的同質(zhì)化競爭不可避免，不少節(jié)目被指是披著求職馬甲大搞娛樂噱頭，如《脫穎而出》里，應(yīng)聘女保鏢職位的美女們身穿比基尼海灘秀身材的內(nèi)容，就引發(fā)了不少爭議。而天津衛(wèi)視職場節(jié)目《非你莫屬》，更是因主持人張紹剛的“毒”舌而備受詬病。節(jié)目中，張紹剛犀利的點(diǎn)評(píng)和頗有進(jìn)攻性的追問，經(jīng)常令求職者招架不住，進(jìn)而導(dǎo)致戲劇性場面的發(fā)生，從高校女教師吳錚真的崩潰大哭，到與海歸女劉俐俐的激烈“互掐”，再到留法學(xué)生郭杰的當(dāng)場暈倒……有人說張紹剛是在進(jìn)行壓力面試，這正是其主持風(fēng)格的魅力所在；也有人說張紹剛在故作清高裝腔作勢(shì)，是史上最“自以為是”的主持人……無論你傾向于哪一種評(píng)價(jià)，《非你莫屬》在爭議中成功博取了觀眾的眼球是不爭的事實(shí)，只是這種負(fù)能量噱頭的催生并沒有增加觀眾對(duì)于節(jié)目的好感。

　　關(guān)鍵詞三：競秀大戰(zhàn) 

　　“好聲音”一枝獨(dú)秀 百花齊放競相爭艷 

　　沒有“快男”、“快女”的2012暑假并不寂寞，《中國好聲音》的橫空出世，讓許多挑剔的觀眾周五夜晚找到了新的寄托，一場始料未及的爆紅形成強(qiáng)大沖擊波，在電視圈、音樂圈、廣告圈形成強(qiáng)烈震蕩：收視率一路高歌猛進(jìn)決賽夜一舉破5；點(diǎn)擊量雄居視頻網(wǎng)站榜首；每期節(jié)目近2000萬的收益，加上6000萬的冠名費(fèi)及3億的彩鈴市場，浙江衛(wèi)視拋出的8000萬打包價(jià)可謂賺得盆滿缽滿，“好聲音”頓變“好生意”。因?yàn)榈谝患竟?jié)目的良好口碑，“好聲音”2013年廣告招標(biāo)也全線飄紅，冠名權(quán)賣出2億，位列全國綜藝節(jié)目第三位，前兩名分別是央視的《星光大道》(3.39億)和江蘇衛(wèi)視的《非誠勿擾》(半年1.5億)，而8億的插播廣告收入，則使“好聲音”雄踞衛(wèi)視之首，僅次于央視的《新聞聯(lián)播》屈居亞軍。

　　雖然《中國好聲音》一枝獨(dú)秀風(fēng)頭無人能及，但競秀場上也是熱鬧非凡百花爭艷，多個(gè)衛(wèi)視都在“限娛令”的高威下劍走偏鋒，強(qiáng)調(diào)節(jié)目的“非選秀”特質(zhì)，最終成功在暑期熒屏大會(huì)師。東方衛(wèi)視的《聲動(dòng)亞洲》放眼亞洲各國的新銳歌手及潛力組合；四川衛(wèi)視的《天籟之音中國藏歌會(huì)》則主走異域民族風(fēng)；廣西衛(wèi)視的《一聲所愛大地飛歌》致力于打造國內(nèi)首檔新民歌選秀節(jié)目；江西衛(wèi)視的《中國紅歌會(huì)》更是高唱“紅歌”。此外，還有青海衛(wèi)視的《花兒朵朵》、山東衛(wèi)視的《天籟之聲》、遼寧衛(wèi)視的《激情唱響》、云南衛(wèi)視的《完美聲音》、深圳衛(wèi)視的《清唱團(tuán)》等等。但異常激烈的廝殺難免引發(fā)惡性競爭，這個(gè)暑假就有《中國好聲音》挖角《天籟之聲》、《花兒朵朵》人氣選手的消息傳出。

　　關(guān)鍵詞四：持續(xù)改版 

　　湖南衛(wèi)視怪咖救“視” 《非誠勿擾》對(duì)抗觀眾“三年之癢” 

　　綜藝熒屏沒有常勝將軍，再風(fēng)靡的節(jié)目也會(huì)有走下坡路的尷尬，再強(qiáng)勢(shì)的電視臺(tái)也有捉襟見肘的困惑。年初開始，湖南衛(wèi)視“金鷹劇場”意外遭遇滑鐵盧，幾部獨(dú)播劇收視慘淡，連續(xù)拋出的“救視”劇集也收效甚微。而江蘇衛(wèi)視的王牌節(jié)目《非誠勿擾》，走過曾經(jīng)的最鼎盛時(shí)期，也開始進(jìn)入觀眾審美的平淡期。因此，一場洗心革面的“改版”迫在眉睫。

　　從7月1日開始，湖南衛(wèi)視正式改版挽救頹勢(shì)，將晚間十點(diǎn)檔開辟為全新的創(chuàng)新節(jié)目帶，匯聚了《我們約會(huì)吧》、《完美釋放》、《一座為王》、《全力以赴》、《向上吧少年》、《百變大咖秀》等節(jié)目。其中，由何炅、謝娜聯(lián)袂主持的國內(nèi)首個(gè)明星模仿秀節(jié)目《百變大咖秀》表現(xiàn)最為搶眼，來自歌唱界、表演界、曲藝界、主持界的各路怪咖，在湖南衛(wèi)視的救“視”大戰(zhàn)中功不可沒。而《非誠勿擾》也于10月20日正式改版亮相，對(duì)抗觀眾審美的“三年之癢”，除了為女嘉賓新增“爆燈”環(huán)節(jié)，也在男嘉賓的VCR介紹中采用了“2+X”模式，賽制更加人性化增加配對(duì)成功率。據(jù)悉，《非誠勿擾》的改版還將繼續(xù)，2013年元月與觀眾見面的節(jié)目中還會(huì)有新變化。

　　關(guān)鍵詞五：花旦易主男主持穩(wěn)坐江山各成一派 女主持撐半邊天尚需磨礪 2012年湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視等相繼陷入主持荒。江蘇衛(wèi)視今年舉辦了《脫穎而出》之“星秀女主持”，力圖為自身的女主持荒補(bǔ)充新鮮血液。湖南衛(wèi)視因?yàn)?月改版，出現(xiàn)了很多自產(chǎn)自銷的綜藝節(jié)目，也增加了對(duì)主持人的需求量，于是在引進(jìn)新聞主播邱啟明當(dāng)“媒婆”的同時(shí)，也在加緊培養(yǎng)新晉主持人。不過，衛(wèi)視一方面培養(yǎng)、引進(jìn)新人填補(bǔ)主持荒，另一方面也面臨當(dāng)家花旦的相繼“易主”。

　　今年6月，有爆料稱曹穎將離開湖南衛(wèi)視轉(zhuǎn)投山東衛(wèi)視。對(duì)此，曹穎親證將加盟山東衛(wèi)視的選秀節(jié)目《天籟之聲》，但解釋稱并未與湖南衛(wèi)視簽過約，自己一直都是“自由人”，即只與節(jié)目簽不與衛(wèi)視簽。今年5月，“一姐”朱丹請(qǐng)辭浙江衛(wèi)視，同樣恢復(fù)“自由人”的身份。不過，恢復(fù)“自由身”的朱丹并未閑著，連續(xù)亮相多個(gè)頻道串門撈金，從北京文藝頻道的《每日文娛播報(bào)》，到安徽衛(wèi)視為其量身定做的《勢(shì)不可擋》，再到貴州衛(wèi)視的訪談節(jié)目《丹丹花開》，朱丹忙得不亦樂乎。不過，不知是否“單飛”的日子更容易疲倦，以“自由人”身份游蕩5個(gè)月后朱丹急尋固定靠山，于10月宣布正式加盟湖南衛(wèi)視，第一檔節(jié)目就是與邱啟明搭檔主持《女人如歌》，并有陸續(xù)亮相湖南衛(wèi)視其它大型節(jié)目的可能。朱丹加盟湖南衛(wèi)視，無遺為自己找到了可以依托的強(qiáng)勢(shì)平臺(tái)，對(duì)于個(gè)人聲勢(shì)的助推大有裨益。但已有謝娜、李湘的湖南衛(wèi)視又添一名當(dāng)家花旦，會(huì)否一山難容三虎，上演針對(duì)于“當(dāng)家一姐”的明爭暗斗？今年11月，就曾有李湘和朱丹因爭“一姐”而交惡的傳聞。縱觀當(dāng)下的主持格局，男主持方面的整體實(shí)力無遺更勝一籌，汪涵、何炅、孟非、華少都能自成一派獨(dú)撐大局，穩(wěn)坐江山。相比之下，女主持人的群體則顯得有些單薄不夠穩(wěn)定，實(shí)力派未完全發(fā)揮出能量，新生代還尚顯稚嫩，女主持何時(shí)能真正頂起主持界的半邊天尚需時(shí)間磨礪。

　　2012綜藝節(jié)目三宗“最” 

　　2012的綜藝節(jié)目，可以用“一枝獨(dú)秀，百花齊放”來形容，浙江衛(wèi)視的《中國好聲音》可謂獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，當(dāng)仁不讓成為今年最火爆的綜藝節(jié)目；湖南衛(wèi)視改版后的新科王牌《百變大咖秀》，也不負(fù)救“視”重任表現(xiàn)可圈可點(diǎn)；江蘇衛(wèi)視的頭牌節(jié)目《非誠勿擾》，也在重重壓力面前持續(xù)改版，對(duì)抗觀眾的“三年之癢”。本篇新浪娛樂就為您盤點(diǎn)王牌綜藝節(jié)目的三宗“最”：探究“好聲音”的火爆秘笈，解密《百變大咖秀》“怪”咖的華麗逆襲，詳述《非誠勿擾》的應(yīng)時(shí)之“變”。

　　綜藝之“火”：《中國好聲音》的火爆秘笈 

　　縱觀當(dāng)下的綜藝熒屏，引進(jìn)國外版權(quán)的非“好聲音”一家，能斥巨資制作節(jié)目的也不在少數(shù)，邀大牌明星助陣的更是大有人在，但為什么偏偏《中國好聲音》就紅得不可收拾？關(guān)鍵在于，“好聲音”在精英團(tuán)隊(duì)的運(yùn)作下，把每項(xiàng)工作都做到極致，魔鬼就藏在細(xì)節(jié)里。

　　1、制播分離不同于傳統(tǒng)電視臺(tái)節(jié)目的自產(chǎn)自銷，《中國好聲音》的制作和播出其實(shí)分別屬于不同的機(jī)構(gòu)。節(jié)目的播出平臺(tái)是浙江衛(wèi)視，幕后制作團(tuán)隊(duì)則是隸屬于星空衛(wèi)視的“燦星制作”，而這種制作方和電視臺(tái)共同投入、共擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)、共享利潤“制播分離”模式，也是燦星制作最為推崇的成功法寶。

　　2、 引進(jìn)國外版權(quán)“好聲音”從荷蘭《The Voice》引進(jìn)版權(quán)，也引進(jìn)了全套的服務(wù)。宣傳總監(jiān)陸偉曾表示，荷蘭的版權(quán)方曾專程帶著“寶典”到中國培訓(xùn)制作團(tuán)隊(duì)，大到節(jié)目宗旨、操作流程、錄制時(shí)間表，小到Logo的顏色大小、現(xiàn)場攝影機(jī)的位置，都原版復(fù)制一絲不茍。3、評(píng)委陣容主創(chuàng)人員往返京滬十余次，花三、四個(gè)月時(shí)間游說那英、劉歡，也獲得了豐厚的回報(bào)。導(dǎo)師們時(shí)而為爭學(xué)員掐架，時(shí)而揶揄調(diào)侃，時(shí)而脫帽飆淚，時(shí)而脫鞋起舞……劉歡、那英、庾澄慶、楊坤四位明星碰撞出的奇妙火花，也成為節(jié)目的一大亮點(diǎn)。

　　3、選手實(shí)力不同于一般的選秀節(jié)目，“好聲音”的學(xué)員并非海選而來，而是欄目組通過各種渠道全國撒網(wǎng)精心挑選的。最初的5000名目標(biāo)學(xué)員人選，要經(jīng)過多輪嚴(yán)格的試聽試唱才能登上“好聲音”的舞臺(tái)，如此精英中的精英，難怪會(huì)在舞臺(tái)上一鳴驚人。其中不少人都是小有名氣的歌手，金志文、關(guān)喆、李昊瀚、金池等就出過專輯或單曲，張赫宣、權(quán)振東也是專業(yè)的聲樂教師。

　　4、不惜重金8000萬的制作成本也是節(jié)目質(zhì)量的保障之一：價(jià)值80萬元人民幣的導(dǎo)師轉(zhuǎn)椅、16個(gè)主音喇叭和8個(gè)超低音喇叭的組合、北京奧運(yùn)會(huì)音響總工程師任現(xiàn)場總監(jiān)、零點(diǎn)樂隊(duì)王笑東領(lǐng)銜一線明星巡演樂隊(duì)……另外，沒有海選、不搞投票、取消排名、不設(shè)毒舌等舉措，也使“好聲音”少了不少聒噪和喧囂。

　　綜藝之“怪”：《百變大咖秀》怪咖的華麗逆襲 

　　《百變大咖秀》同《中國好聲音》一樣是引進(jìn)自荷蘭的綜藝節(jié)目。湖南衛(wèi)視臨危受命購買了《Your Face Sounds Familiar》的內(nèi)地版權(quán)，并由何炅、謝娜這一對(duì)當(dāng)家主持來撐起場面，《百變大咖秀》一路問鼎。《百變大咖秀》之新在于它是國內(nèi)首檔明星模仿秀大賞賽，此模仿秀并不局限于《超級(jí)模王大道》中選手外形或舞蹈上的模仿，也不像小沈陽、歐弟一樣的聲音上的模仿，更注重一個(gè)全方位的升級(jí)模仿，化妝上追求變胖變瘦或變性，服飾上更有小龍人這樣的奇特造型，所以這對(duì)化妝師及造型師的要求很高。據(jù)悉《百變大咖秀》的化妝團(tuán)隊(duì)由湖南衛(wèi)視及來自臺(tái)灣的團(tuán)隊(duì)共同組成，為了變一張臉需要花上上萬元，而往往一張臉只能使用一次。

　　其次，《百變大咖秀》之新在于國內(nèi)沒有雷同節(jié)目。在綜藝節(jié)目的平臺(tái)上，每當(dāng)有一個(gè)模式得到觀眾認(rèn)可之后，就會(huì)有許多換湯不換藥的同類節(jié)目拔地而起，比如相親類節(jié)目中便有《非誠勿擾》、《我們約會(huì)吧》、《百里挑一》、《相親才會(huì)贏》、《戀愛亮起來》等十幾個(gè)欄目。有限的資源內(nèi)能夠在同類節(jié)目中脫穎而出只有一兩個(gè)，過于雷同的綜藝內(nèi)容不但競爭壓力大也容易令觀眾產(chǎn)生審美疲勞。在“金鷹劇場”遭遇滑鐵盧之后，《百變大咖秀》成功HOLD住場面，可稱得上是一場華麗麗的逆襲。

　　《百變大咖秀》最大的可看之處是吸引了大批娛樂圈內(nèi)的“怪咖”，令觀眾們看到了風(fēng)光背后明星的另一面。這種模式在國內(nèi)首屈一指。不僅僅是眾位明星的不遺余力的“賣笑”讓觀眾買賬，主持人何炅與謝娜塑造的一組組啼笑皆非的人物也令觀眾印象深刻。《百變大咖秀》也令TVB藝人王祖藍(lán)在內(nèi)地迅速走紅、人氣飆升。王祖藍(lán)扮演的“金剛葫蘆娃”直戳觀眾笑點(diǎn)，被網(wǎng)友直呼“逆天”模仿。

　　綜藝之“變”：《非誠勿擾》的應(yīng)時(shí)蛻變 

　　為了對(duì)抗觀眾審美的“三年之癢”，《非誠勿擾》應(yīng)時(shí)地對(duì)欄目進(jìn)行了全面升級(jí)，這也是該節(jié)目開播以來的首次升級(jí)。最重要的變化是為女嘉賓增添了“爆燈”環(huán)節(jié)，除了男士可以選心動(dòng)女生之外，動(dòng)心女生也可以上演“女追男”一幕，無疑增加了節(jié)目的可看性及配對(duì)成功的幾率；而個(gè)人VCR的“2+X”模式，也讓男嘉賓有全面展示自我的機(jī)會(huì)。另外，節(jié)目在音樂、舞美等方面也進(jìn)行了改良，《為愛瘋狂》、《Give Me All Your Luvin'》、《I Want You》、《浪漫愛》、《離開的時(shí)候》等新曲的加入，豐富了節(jié)目的音樂表現(xiàn)力。據(jù)悉，《非誠勿擾》的改版還將繼續(xù)，在2013年元月與觀眾見面的節(jié)目中，將會(huì)新增“愛轉(zhuǎn)角”等環(huán)節(jié)。

　　《非誠勿擾》的這次改版成功與否？有網(wǎng)友稱“爆燈”環(huán)節(jié)十分人性化，能夠聽到現(xiàn)代社會(huì)女追男直白而大膽的宣言：“心動(dòng)是你的選擇，而動(dòng)心是我的權(quán)利。”也有網(wǎng)友指改版后的《非誠勿擾》變得溫潤如許，不似從前的鋒芒與棱角，少了些許火花的碰撞。不管怎樣，改版是每個(gè)綜藝節(jié)目求發(fā)展的必經(jīng)之路，尤其對(duì)于關(guān)注度高的節(jié)目而言尤其重要。因?yàn)榫C藝節(jié)目是一種具有娛樂性的節(jié)目方式，同一種模式長期存在便會(huì)讓觀眾產(chǎn)生視覺疲勞，便起不到娛樂之效，畢竟沒有人愿意接受一成不變的事物。然而，改版又是一個(gè)轉(zhuǎn)捩點(diǎn)，改版的轉(zhuǎn)折是邁向了一條陽光大道還是磕絆小路，都有待于時(shí)間的考證。或許既定模式得到認(rèn)可后，突然的變化會(huì)引發(fā)觀眾的不適感，又或許新模式帶來新的高峰。所以，改版之路，步步驚心，江蘇衛(wèi)視亦是煞費(fèi)苦心，極為審慎。