“你喜歡看中國的‘喜羊羊’還是看日本的‘巨人’？”在剛剛落幕的第五屆漫博會上，記者帶著這個(gè)問題采訪參展的老外，聽到的回答多是“巨人”。他們普遍認(rèn)為，借著龐大的動漫市場和傳統(tǒng)文化，中國動漫可以走出國門迎接海外同行的PK，“小羊”可變“巨人”。

　　中國動漫低幼化被吐槽

　　本屆漫博會吸引了不少國際動漫企業(yè)參展，但多數(shù)人看中的不是中國的動漫產(chǎn)品，而是中國龐大的動漫市場。對中國動漫“不感冒”的業(yè)內(nèi)人士不在少數(shù)，香港夢方集團(tuán)董事長WaltesWan認(rèn)為，原因在于找不到適合成人口味的動漫。據(jù)了解，美國、日本等動漫王國，會針對不同的年齡段制作出各類動漫，比如既有專門給5歲以下幼童看的《天線寶寶》，也有迎合成年人口味的熱血動漫《進(jìn)擊的巨人》，各個(gè)年齡段的人都有動漫可供挑選。而國內(nèi)動漫沒有明確區(qū)分，大部分是做給兒童看的。除了吐槽中國動漫低幼化，WaltesWan還被部分中國動漫的抄襲現(xiàn)象所雷到，“把貓性的耳朵改成了兔子形的耳朵，(動漫形象)主體還是別人的，就說自己是原創(chuàng)了。”

　　產(chǎn)業(yè)鏈不完善難出精品

　　為什么由美國夢工廠制作的《功夫熊貓2》便能全球走紅？如果交給中國人自己做就不行？曾留學(xué)英國的廣州歐劃動畫技術(shù)有限公司的總經(jīng)理亓?xí)悦氛J(rèn)為，這不能單純歸咎于中國的制作不行，而是產(chǎn)業(yè)鏈的問題，“我們國家現(xiàn)在動漫產(chǎn)業(yè)鏈還沒有形成，制作的源頭不是來自市場，而是來自制作人或者編劇，他們代表不了大眾，不知道大眾需要什么樣的作品”。由于沒有形成完善的動漫產(chǎn)業(yè)鏈，使得產(chǎn)業(yè)鏈的所有環(huán)節(jié)都由制作公司來承擔(dān)，“這導(dǎo)致國產(chǎn)動漫難出精品”。亓?xí)悦繁硎荆瑖獾膭勇?chuàng)作企業(yè)就像是承包商，單制作這一塊就可以賺到錢，國內(nèi)的公司靠制作與展播難以盈利，大多數(shù)靠衍生品開發(fā)授權(quán)來盈利，對每一種衍生產(chǎn)品收取版權(quán)提點(diǎn)賺錢。這樣，國內(nèi)原創(chuàng)動漫企業(yè)就會考慮成本，無法專心內(nèi)容制作，導(dǎo)致“故事性就沒那么好，抓不到人心”。

　　而國外的動漫產(chǎn)業(yè)鏈中，動漫原創(chuàng)公司就只專注于搞內(nèi)容，只想怎樣創(chuàng)作出一個(gè)好故事，不用想錢的事情，錢的事讓制作公司去“頭疼”。但是在中國，動漫原創(chuàng)公司什么都做，從動漫創(chuàng)作到開發(fā)衍生產(chǎn)品授權(quán)，一條龍都包了。對于這種不成熟的運(yùn)營方式，亓?xí)悦穼⑵涠x為“不專業(yè)細(xì)化的分工”。

　　國產(chǎn)動漫為何要“山寨”？有不少業(yè)內(nèi)人士談到，有些國產(chǎn)動漫只要在國內(nèi)電視上塞滿時(shí)段，拿上政府給予的補(bǔ)貼就能賺錢，導(dǎo)致他們失去了開辟國外市場的動力，也就沒有以進(jìn)入海外市場的高標(biāo)準(zhǔn)來要求自己，“拍出來的片子可能他們自己都不看，能賺錢就行了”。

　　傳統(tǒng)文化資源是大寶庫

　　作為首爾最大的卡通形象商務(wù)團(tuán)體負(fù)責(zé)人，韓國卡通協(xié)會副會長Simpyeongbo最關(guān)注的是中國的動漫，因?yàn)橹袊鴦勇l(fā)展的勁頭特別迅猛，“更加有看頭”。“你們的傳統(tǒng)文化太豐富了，很方便就地取材。”Simpyeongbo認(rèn)為，中國具有非常漫長的歷史，有很多神話故事、歷史傳奇，這些都可以作為動漫的題材。《功夫熊貓2》便是從中吸取元素，席卷全球6億美元以上的票房。

　　據(jù)資深業(yè)內(nèi)人士介紹，盜版行為給動漫原創(chuàng)企業(yè)雪上加霜，但不少國際動漫界企業(yè)想開發(fā)產(chǎn)品，還是會選擇進(jìn)入中國市場。“因?yàn)檫@個(gè)市場太大了。那么多人喜歡看動漫，那么多題材，中國動漫有希望。”WaltesWan說。

　　看來，中國傳統(tǒng)文化資源是一座巨大的寶庫，只要充分利用好，國產(chǎn)動漫的未來是充滿希望的。