新媒體平臺(tái)已經(jīng)成為動(dòng)漫原創(chuàng)作品的必爭之地?！肚貢r(shí)明月》《喜羊羊與灰太狼》等多部國產(chǎn)優(yōu)秀動(dòng)漫作品在網(wǎng)絡(luò)上獲得了數(shù)億次的播放量，兔斯基、阿貍等草根動(dòng)漫形象也通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)免費(fèi)走紅，進(jìn)而衍生出

　　動(dòng)畫片、圖書產(chǎn)品。

　　對于新媒體平臺(tái)，動(dòng)漫作品也是提高人氣的生力軍之一。有數(shù)據(jù)顯示，中國動(dòng)漫網(wǎng)站已經(jīng)超過6萬個(gè)，動(dòng)漫網(wǎng)頁數(shù)量超過3億，并且，一些大型門戶網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站等都設(shè)有專門的動(dòng)漫頻道。與此同時(shí)，面對種類龐多的新媒體平臺(tái)，動(dòng)漫作品如何提高影響力，進(jìn)而獲得收益，也成為當(dāng)前動(dòng)漫公司亟待解決的問題。

　　“新媒體平臺(tái)拓展了國產(chǎn)動(dòng)漫的播出渠道，使更多的國產(chǎn)動(dòng)漫有機(jī)會(huì)面向受眾市場，網(wǎng)絡(luò)也為國產(chǎn)動(dòng)漫提供了更好的推廣，進(jìn)而提升國產(chǎn)動(dòng)漫作品的社會(huì)影響力?！睈燮嫠囘\(yùn)營副總裁耿曉華這樣認(rèn)為。

　　新媒體平臺(tái)拓展了國產(chǎn)動(dòng)漫的播出渠道，提升了國產(chǎn)動(dòng)漫作品的社會(huì)影響力。

　　利用網(wǎng)絡(luò)傳播打響作品知名度 

　　“在沒有動(dòng)畫片，沒有漫畫的情況下，阿貍活得比很多動(dòng)畫公司還好，這就是新媒體的力量。”阿貍創(chuàng)作方、北京夢之城文化有限公司總經(jīng)理于仁國如是感慨。

　　阿貍是典型的新媒體動(dòng)漫產(chǎn)物，在網(wǎng)絡(luò)上走紅之后，阿貍才逐漸有了圖書、動(dòng)畫片，以及各種服裝、玩偶等衍生品。

　　阿貍的成功之路，也是小型動(dòng)漫公司的借鑒之路。“做企業(yè)第一件事就是生存下去，剛剛創(chuàng)辦的時(shí)候就只有幾十萬元資金，我也沒有資源拍幾十集甚至上百集的動(dòng)畫片，只好另辟蹊徑。”于仁國談道，為了節(jié)約資金，夢之城初期只能以工作室的形式，在社區(qū)、論壇等地方進(jìn)行傳播，而效果出乎意料的好。

　　“剛開始在社區(qū)里面?zhèn)鞑サ臅r(shí)候瞬間就超過100萬人關(guān)注了，這個(gè)數(shù)量立刻引起了一些反響，但要獲得1000萬用戶還是比較難的，于是我們加強(qiáng)了對互聯(lián)網(wǎng)的傳播推廣，后來陸陸續(xù)續(xù)推出了互聯(lián)網(wǎng)的相關(guān)產(chǎn)品，包括圖像表情、社交領(lǐng)域，之后逐漸拓展到各方面。”于仁國說。

　　當(dāng)阿貍成為網(wǎng)絡(luò)“名人”之后，夢之城再一步步推出紙質(zhì)圖書、動(dòng)畫短片，到現(xiàn)在為止，阿貍相關(guān)圖書發(fā)行已經(jīng)超過150萬冊，動(dòng)畫短片也在愛奇藝、優(yōu)酷網(wǎng)、搜狐視頻等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播出。

　　過去幾年時(shí)間里，互聯(lián)網(wǎng)視頻質(zhì)量逐漸提升，動(dòng)漫作品在互聯(lián)網(wǎng)上的傳播非常便利?！拔覀兩弦患唐暇€的時(shí)候，在愛奇藝5分鐘的片子就播出了超過1000萬次，在視頻網(wǎng)站出現(xiàn)之前這是很難想象的。而且網(wǎng)站上還可以看到用戶的評價(jià)，大多數(shù)人還愿意給你高分?jǐn)?shù)，這很讓我們欣喜?！庇谌蕠J(rèn)為，這可以讓原創(chuàng)的動(dòng)漫作品第一時(shí)間進(jìn)入市場，讓消費(fèi)者和觀眾第一時(shí)間看到，同時(shí)第一時(shí)間反饋給制作方，從而有利于制作方在下一步做調(diào)整和優(yōu)化升級(jí)。

　　突破時(shí)間限制提升動(dòng)漫品質(zhì) 

　　早在2008年，中國國產(chǎn)動(dòng)畫片的年產(chǎn)量就開始趕超日本，截止到2011年，國產(chǎn)動(dòng)畫片數(shù)量高達(dá)26萬之多，是日本2011年動(dòng)畫片出品總量的大約2.5倍。不過動(dòng)畫質(zhì)量依舊表現(xiàn)得不盡如人意。

　　與此同時(shí)，一些在網(wǎng)絡(luò)上風(fēng)行的動(dòng)漫作品反而在質(zhì)量上獲得了網(wǎng)民的認(rèn)可。優(yōu)酷上的動(dòng)畫作品《泡芙小姐》深受都市白領(lǐng)喜愛，總點(diǎn)擊量超億次。長期占據(jù)土豆網(wǎng)動(dòng)漫排行榜第二位置的《秦時(shí)明月》，播放量以每日幾百萬的量級(jí)穩(wěn)定攀升。

　　“新媒體對于動(dòng)漫創(chuàng)作是利好的事情。傳統(tǒng)電視資源是有限的，但在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，很多導(dǎo)演可以把自己好的作品放到新媒體上，讓他的作品得以傳播，而不僅僅是通過電視臺(tái)購買才能實(shí)現(xiàn)價(jià)值?，F(xiàn)在很多好的作品都可以在視頻網(wǎng)站上找到，所以我覺得這是動(dòng)漫創(chuàng)作人一個(gè)很大的機(jī)會(huì)?！睆V東明星創(chuàng)意動(dòng)畫有限公司總導(dǎo)演黃偉明如是說。

　　國內(nèi)的動(dòng)漫上星電視頻道基本以每天兩集的播出方式，有的甚至每天三集、五集，26集的片子在兩周或最多一個(gè)月就播完。對于動(dòng)畫制作人來說，這種收視習(xí)慣帶來的最大限制是制作方必須大比例壓縮成本。比如，一部每分鐘投資超過3000元人民幣的動(dòng)畫片，無論質(zhì)量、題材，都很難收回制作成本。

　　這種情況下，動(dòng)漫作品更容易走上粗制濫造的道路。“動(dòng)漫作品如果想在電視上被關(guān)注和認(rèn)可，有兩點(diǎn)非常重要。第一點(diǎn)，是一個(gè)好作品。第二點(diǎn)，你必須要有足夠的量。慢慢大家發(fā)現(xiàn)有一個(gè)捷徑，當(dāng)在質(zhì)量上不容易出現(xiàn)好作品的時(shí)候，數(shù)量成為一個(gè)非常好的追求方向，于是就催生了很多拼數(shù)量的動(dòng)漫作品?！毙苄∶祝ū本┪幕瘋鞑ビ邢薰究倢?dǎo)演于勝軍談道，在這種環(huán)境下，動(dòng)畫公司可能會(huì)因?yàn)閿?shù)量而焦頭爛額，“因?yàn)樽非髷?shù)量的過程中可能成功也可能失敗，但是當(dāng)數(shù)量達(dá)到一定積累的時(shí)候，如果企業(yè)沒有大量資金的支持，可能就無法繼續(xù)下去，這對企業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)和壓力是很大的。”

　　而新媒體平臺(tái)則不同，新媒體平臺(tái)上，沒有固定時(shí)間播出固定內(nèi)容，動(dòng)漫作品的成績?nèi)靠奎c(diǎn)擊率說話，這樣，優(yōu)秀的動(dòng)漫作品便很容易脫穎而出。

　　“傳統(tǒng)媒體最大的特點(diǎn)是，它是一個(gè)觀眾被動(dòng)接受的媒體形式，它要求觀眾必須在幾點(diǎn)幾分看某個(gè)動(dòng)畫片。新媒體則改變了大家的收視習(xí)慣，這種收視習(xí)慣是主動(dòng)的收視習(xí)慣，用戶從而可以隨時(shí)隨地看自己喜歡的動(dòng)畫片?！庇趧佘娬J(rèn)為，這就要求動(dòng)漫工作者必須創(chuàng)造出符合市場需求的，有明顯市場定位的，能符合觀眾這種習(xí)慣的產(chǎn)品，否則很容易被市場淘汰。于勝軍呼吁：“我們希望通過新媒體，通過多種形式，讓我們這些創(chuàng)作人能夠安心創(chuàng)作好的作品，不要讓每年每個(gè)月每天都承擔(dān)著幾分鐘、幾十分鐘、幾百分鐘、幾千分鐘的壓力，而把各自的才華和青春都耗在不停地為分鐘數(shù)奮戰(zhàn)的壓力之中。”

　　線上線下結(jié)合尋找新贏利點(diǎn) 

　　借助新媒體打響品牌后，動(dòng)漫產(chǎn)品往往賺錢在“戲外”。畢竟，在互聯(lián)網(wǎng)免費(fèi)大環(huán)境下，通過廣告、衍生品及形象授權(quán)更容易獲得贏利。

　　據(jù)優(yōu)酷方面透露，隨著《泡芙小姐》自我形象的成長，廣告主投資曲線在上升，贏利模式目前已經(jīng)包括植入、衍生品開發(fā)和授權(quán)。

　　阿貍也是如此，當(dāng)在年輕人中擁有了足夠的知名度后，阿貍團(tuán)隊(duì)做了很多與時(shí)尚消費(fèi)相結(jié)合的線下衍生產(chǎn)品。同時(shí)，淘寶網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)的發(fā)展，阿貍也在電子商務(wù)上進(jìn)行結(jié)合，擁有自己的直銷平臺(tái)。“還有另外一方面，可以通過授權(quán)游戲獲得收入，因?yàn)榇蠹叶纪ㄟ^互聯(lián)網(wǎng)來關(guān)注阿貍，我們就可以把這些關(guān)注直接引導(dǎo)到游戲社區(qū)里面，這也獲得了一些收入。”于仁國說。

　　隨著中國移動(dòng)、電信、聯(lián)通動(dòng)漫基地的設(shè)立，手機(jī)動(dòng)漫也成為動(dòng)漫作品新的贏利點(diǎn)。據(jù)了解，天津神界漫畫公司與移動(dòng)動(dòng)漫基地合作的手機(jī)漫畫《三國演義》，一年內(nèi)下載量達(dá)到近100萬次，創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益近50萬元，金鷹卡通制作的《美麗人生》系列手機(jī)動(dòng)畫電影，通過該平臺(tái)轉(zhuǎn)換成手機(jī)視頻、手機(jī)彩信、手機(jī)動(dòng)漫電子書等多種形式進(jìn)行運(yùn)營，下載量達(dá)到了60萬次，創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益30余萬元。這個(gè)數(shù)字遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出動(dòng)漫制作方的預(yù)料。

　　最新數(shù)據(jù)顯示，截至今年1月底，中國移動(dòng)手機(jī)動(dòng)漫基地收入已經(jīng)超過1億元，幫助近500家動(dòng)漫企業(yè)獲得收入?！半S著國內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，優(yōu)秀動(dòng)漫企業(yè)將通過更多的新媒體平臺(tái)把更為優(yōu)質(zhì)的動(dòng)漫作品推送給大家，隨著動(dòng)漫作品的深入人心，相關(guān)的衍生產(chǎn)品也必然會(huì)通過正規(guī)版權(quán)授權(quán)網(wǎng)站以合理合法的授權(quán)方式走進(jìn)人們生活的方方面面?！秉S偉明如是說道。