網(wǎng)絡(luò)表演直播與短視頻正逐步衍化為當(dāng)今世界的基礎(chǔ)媒介，以平臺為依托，構(gòu)筑起數(shù)字經(jīng)濟“動脈”，深刻影響著各行業(yè)和生活各方面的變革。5月11日，由文化和旅游部指導(dǎo)、中國演出行業(yè)協(xié)會主辦、中國演出行業(yè)協(xié)會網(wǎng)絡(luò)表演（直播）分會承辦的2023中國網(wǎng)絡(luò)表演（直播與短視頻）行業(yè)年會在京舉行。年會以“新時代　新直播　新舞臺”為主題，發(fā)布了《中國網(wǎng)絡(luò)表演（直播與短視頻）行業(yè)發(fā)展報告（2022-2023）》《直播與短視頻行業(yè)未成年人網(wǎng)絡(luò)保護白皮書（2023）》《中國直播行業(yè)助力鄉(xiāng)村振興研究報告》等，頭部直播與短視頻平臺、文藝表演團體、業(yè)內(nèi)專家、主播達人等百余名業(yè)界代表參會。

　　本屆網(wǎng)絡(luò)表演（直播與短視頻）年會主論壇從“云演大戲”“云榮百業(yè)”“云承活力”“云傳文化”“云旺三農(nóng)”五個維度進行主題分享，全貌呈現(xiàn)當(dāng)下直播、短視頻深度融入各行各業(yè)、生產(chǎn)生活，撬動經(jīng)濟社會質(zhì)量變革、效率變革、動力變革。

　　>>深度賦能，進一步在平臺經(jīng)濟中“挑大梁”

　　年會上發(fā)布的《中國網(wǎng)絡(luò)表演（直播與短視頻）行業(yè)發(fā)展報告（2022-2023）》（以下簡稱《報告》）中顯示，直播與短視頻行業(yè)步入高質(zhì)量發(fā)展階段，不斷激發(fā)新市場、新業(yè)態(tài)、新角色，沉淀新內(nèi)容、新場景、新故事。《報告》數(shù)據(jù)顯示，2022年網(wǎng)絡(luò)表演（直播與短視頻）行業(yè)整體市場營收1992.34億元（不含線上營銷（廣告）業(yè)務(wù)），同比增長8%。截至2022年，累計網(wǎng)絡(luò)主播賬號超1.5億，超10億內(nèi)容創(chuàng)作者賬號，帶動就業(yè)機會超1億，主要直播、短視頻企業(yè)吸引求職者數(shù)量約50萬人。《報告》認(rèn)為，受宏觀經(jīng)濟和疫情影響， 2022年直播與短視頻行業(yè)整體承壓，但呈現(xiàn)“韌性強、彈性大、潛力足”的增長特點，直播與短視頻行業(yè)進入平穩(wěn)增長階段。

　　《報告》預(yù)測，在可預(yù)見的未來，直播、短視頻行業(yè)將持續(xù)并進一步在平臺經(jīng)濟中“挑大梁”，匯聚更加豐富的內(nèi)容、融入數(shù)字經(jīng)濟、講好中國故事、輻射海外市場、引領(lǐng)正向價值。數(shù)字紅利和網(wǎng)絡(luò)新動能也將繼續(xù)向地理位置偏遠、經(jīng)濟水平相對落后的地區(qū)和人群拓展，而多方參與、鼓勵創(chuàng)新與公平的競爭環(huán)境也意味著網(wǎng)絡(luò)表演直播和短視頻行業(yè)新發(fā)展格局的到來。

　　>>成為“新農(nóng)具”，助力鄉(xiāng)村振興取得顯著成效

　　《報告》指出，當(dāng)前直播、短視頻平臺逐步向互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)應(yīng)用過渡，通過深度賦能數(shù)實融合、就業(yè)創(chuàng)業(yè)、文旅推廣、助農(nóng)普惠等，服務(wù)于網(wǎng)絡(luò)強國、數(shù)字中國建設(shè)，助力“構(gòu)建新發(fā)展格局，推動高質(zhì)量發(fā)展”。譬如，平臺以“紐帶”功用牽引著供需兩端，為工業(yè)品、農(nóng)產(chǎn)品的高效流動開辟了道路，為帶動就業(yè)與新職業(yè)的發(fā)展開拓了空間；借助直播、短視頻，傳統(tǒng)文化賡續(xù)、國際傳播創(chuàng)新得到了社會多主體的共同演繹；農(nóng)貨通過直播間的一串串訂單走遍大江南北，平臺社區(qū)成為培養(yǎng)鄉(xiāng)村人才的“第二課堂”和基地，鄉(xiāng)村文旅的稟賦被激活。

　　直播和短視頻的突破性進展和強大社會效能突出體現(xiàn)在助力鄉(xiāng)村振興上。中國演出行業(yè)協(xié)會聯(lián)合中國鄉(xiāng)村發(fā)展基金會，對直播平臺企業(yè)參與鄉(xiāng)村振興工作的具體項目和實施過程進行調(diào)研監(jiān)測，形成《中國直播行業(yè)助力鄉(xiāng)村振興研究報告》，總結(jié)了幫助農(nóng)民致富增收，助力農(nóng)民渡過疫情難關(guān)；直播成為農(nóng)民的“新農(nóng)具”，吸引更多年輕人回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)；推動農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈升級，助力農(nóng)產(chǎn)品對接國內(nèi)大市場；帶動鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，助推“產(chǎn)業(yè)+旅游”融合發(fā)展；豐富農(nóng)民精神文化生活，展示鄉(xiāng)村文化魅力；特色公益活動賦能鄉(xiāng)村教育，助力優(yōu)質(zhì)教育資源城鄉(xiāng)共享等直播平臺助力鄉(xiāng)村的六大發(fā)展成效。通過展示直播平臺企業(yè)在參與脫貧攻堅工作過程中取得的經(jīng)驗成果，對優(yōu)秀的方式方法進行推廣，為進一步探索直播行業(yè)助力鄉(xiāng)村振興提供數(shù)據(jù)、案例和經(jīng)驗支撐。

　　>>“精準(zhǔn)滴灌”，“未成年人保護”再出實招

　　《報告》提出，2022年以來，立法立規(guī)、專項治理、扶持引導(dǎo)多管齊下，監(jiān)管邁向體系化，模糊地帶被進一步擠壓：一方面，國家與地方對產(chǎn)業(yè)的政策扶持貫穿全年，不斷下沉；另一方面，從內(nèi)容到主體，法治與監(jiān)管進一步融合協(xié)同。監(jiān)管引導(dǎo)下，直播、短視頻平臺機構(gòu)強化自律合規(guī)，構(gòu)建“清朗”基因，在常態(tài)化監(jiān)管與“共贏”理念之下，對行業(yè)的管理重心向“網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范”“未成年人保護”兩個方面“精準(zhǔn)滴灌”，針對直播與短視頻領(lǐng)域出現(xiàn)的新

　　現(xiàn)象、新問題，相關(guān)部門開展專項治理行動，綜合施策、標(biāo)本兼治。

　　近年來，隨著直播與短視頻等互聯(lián)網(wǎng)平臺的迅速發(fā)展，未成年人網(wǎng)絡(luò)保護愈發(fā)成為全社會關(guān)注的焦點。《直播與短視頻行業(yè)未成年人保護白皮書》 （以下簡稱《白皮書》）在本次年會上由中國演出行業(yè)協(xié)會副會長兼秘書長潘燕正式發(fā)布。《白皮書》顯示，政策指引下，國內(nèi)主要直播與短視頻平臺的未成年人保護工作一直動態(tài)向前，不斷推陳出新。青少年模式優(yōu)化、技術(shù)防控、隱私保護、權(quán)益保障、問題處置、正向引導(dǎo)、協(xié)同共治，是平臺未成年人保護的主要方向。《白皮書》總結(jié)了100條代表性舉措，并在此基礎(chǔ)上提煉了30條近兩年來平臺的創(chuàng)新舉措，匯聚形成“直播與短視頻平臺未成年人網(wǎng)絡(luò)保護創(chuàng)新趨勢圖鑒”。

　　《白皮書》指出，無論是為青少年量身打造專屬功能，還是優(yōu)化算法幫助未成年用戶更高效地獲取優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，抑或是通過技術(shù)防范“網(wǎng)絡(luò)暴力”“隱私泄露”等現(xiàn)實問題，創(chuàng)新舉措都為未成年人保護升級打開空間。值得注意的是，在織牢織密防護網(wǎng)的同時，越來越多的平臺主動擁抱時代需要，將未成年人網(wǎng)絡(luò)素養(yǎng)培育、正向價值觀引導(dǎo)等提上日程。越發(fā)講究疏堵結(jié)合，成為孩子們安全可靠的數(shù)字工具、豐富多彩的知識寶庫、友好文明的社交場所，是直播與短視頻平臺前行的方向。

　　會上，中國演出行業(yè)學(xué)會網(wǎng)絡(luò)表演（直播）分會會員企業(yè)共同制定并發(fā)布了《網(wǎng)絡(luò)表演（直播與短視頻）行業(yè)“青少年模式”自律規(guī)范》，倡導(dǎo)落實企業(yè)責(zé)任，持續(xù)優(yōu)化平臺青少年模式，將未成年人保護落到實處。