【事件】宣傳廣告頻現不同版本的“中國三大女高音”
【觀點】動不動就冠以頂級名頭，并不能成就藝術的經典品牌
近日，筆者見到一則演出海報中打出“中國三大女高音”獻唱某某音樂會的宣傳廣告。而據筆者了解，此前亦有一些音樂會以同樣的宣傳語作過廣告，但不同音樂會所宣稱的“中國三大女高音”，具體所指的演唱者卻截然不同。而在網絡上，究竟哪三位演唱者能稱得上“中國三大女高音”，網友們也爭論不一，并無公認的答案。這樣一來，種種不一的說法就形成一個耐人尋味的話題：所謂的“中國三大女高音”究竟是演出公司純粹的商業噱頭，還是真正代表了中國美聲演唱的最高水平？
早在2001年，帕瓦羅蒂、多明戈、卡雷拉斯三位男高音歌唱家在北京紫禁城的深情高歌，就讓中國人耳聞目睹了“世界三大男高音”的風采。從此，“中國×大男高音”“中國×大女高音”等類似的說法，便也成為全國各地舞臺上層出不窮的熱詞。而實際上，“世界三大男高音”本身只是一個商業運作的概念，它的英文全稱“The Three Tenors”直譯成漢語就是“三位男高音”，并未使用Best、Top等表示頂級的詞，且國際上的業內人士也不以此排名。而在中國人的傳統觀念里，這樣的稱號多是代表頂尖水平的意思，這樣一來，“中國×大男高音”“中國×大女高音”就必須承載人們對美聲演唱頂尖水準的期待，而實際上，多數的組合并不符合人們的期待。
帕瓦羅蒂、多明戈、卡雷拉斯三人第一次以“世界三大男高音”的形式聯袂演出始于1990年的世界杯，當時的演出還帶有慈善和公益的性質，在此后的兩屆世界杯上，三人也都同臺獻藝。直到1998年之后，這一集體品牌才共同擁有一位經紀人，“世界三大男高音”演唱會才成為全球性的演出項目。不過，盡管三人的合作演出帶有商業運作的因素，但各自在其藝術生涯取得的成就均被世人所公認，被譽為“世界三大男高音”也是立于相應的藝術水準之上，可以說是當之無愧的。而如今我國的各色演出中所宣稱的“中國×大男高音”“中國×大女高音”則多是一次性的商業宣傳，是單純為了賣出更多的演出門票而打的“擦邊球”，藝術水準很難保障，合作時間也不長久。美聲本來對于普通大眾就是陽春白雪的藝術門類，這樣的宣傳方式只會讓人們對美聲演唱失去耐心和興趣，讓美聲演出市場變得混亂，并不利于其健康發展。
經典從來就不是一蹴而就的，而是用時間打磨出來的。帕瓦羅蒂、多明戈、卡雷拉斯也正是因為他們在各自演唱生涯里的藝術積淀以及長時間的合作，才成就了“世界三大男高音”這一經典品牌。動不動就冠以頂級名頭，并不能成就這樣的經典品牌，只有基于相應的藝術水準，輔之專業團隊的運作，充分調動人們了解和參與的熱情，才會取得真正的成功。樹立品牌、打造明星，在美聲演唱的音樂市場試圖推出一個有影響力的專業品牌，無疑是一種良好的愿望，但首先，一個令人記憶深刻的品牌要具有最起碼的公信力。
