“小屏”市場，好萊塢來了！
近日，騰訊宣布攜手美國迪斯尼，為騰訊視頻會員提供迪斯尼旗下最受歡迎的電影和動畫片。其實，從去年11月奧斯卡最佳影片《逃離德黑蘭》登陸騰訊視頻開始，越來越多的好萊塢電影現身國內各大視頻網站。
好萊塢影片繞開有引進配額限制的“大銀幕”，開始進軍我國電腦、手機等“小屏”市場，將帶來哪些影響？
我國“小屏”市場被“發現”
由于發現了中國網絡和電影市場的巨大商機，近段時間以來，好萊塢將目光投向了我國的“小屏”市場。華納兄弟、迪斯尼、派拉蒙等各大好萊塢制片公司與我國騰訊、樂視、優酷、百事通等進行合作，越來越多的好萊塢電影在國內視頻網站上出現。
除了數量的增長，國外大片與國內觀眾見面的頻率也在加快。騰訊視頻總編輯王娟介紹，好萊塢大片如果不在中國上院線，一般在北美上映兩周后即可在國內視頻網站上播出；如果上中國院線，則可在中國院線上映后3個月內在視頻網站上播出。好萊塢電影《海扁王2》于北美時間今年8月16日上映，8月30日該片就在國內視頻網站上線了。《世界盡頭》今年8月23日在北美上映，9月7日中國觀眾就可以在國內視頻網站觀看了。大致來講，好萊塢影片在國內視頻網站的上線，比北美映期只晚兩周左右。
“客場作戰”前景未卜
對好萊塢來說，中國互聯網是一塊新戰場。不僅沒有進口影片配額的限制，而且技術方面的要求較低。可是，樂視影業相關負責人分析說，“畢竟是客場作戰，好萊塢還是會考慮如何收錢的問題”。
據了解，目前我國視頻網站的營利模式主要是通過對相關影片收費。比如，騰訊“好萊塢影院”的用戶有兩種付費方式可供選擇，一種是支付20元的固定月費成為“好萊塢VIP”；另一種是每次支付5元欣賞一部最新電影。業內人士估計，目前這樣的收費模式對好萊塢來說，不會帶來很高利潤，但如果將中國觀眾付費觀影的習慣培養起來，未來的“錢景”讓人非常看好。
據中國電影集團公司相關負責人介紹，考慮到票房問題，好萊塢在與國內視頻網站合作時，不可能將當期熱映的影片拿出來在國內的視頻網站上播出，因此，在視頻網站上看到的電影都會有時間差。目前，好萊塢電影入駐視頻網站并不受配額限制，然而如果有一天政策收緊，則會受到不小沖擊。
對國內電影業影響幾何
好萊塢大片在國內視頻網站的強勢登陸，將對我國觀眾和電影產業帶來什么？
百視通副總裁、總編輯張越認為：“喜歡大屏幕的人還是會去電影院。在視頻網站上觀看電影強調的是家庭概念，不大去電影院的人，也能在家中通過電視屏獲得良好的收視體驗。”影院和視頻網站的關系，在張越看來，“大家都是盡量在爭取各自的人群，盡量把內容做到最好”。
經常使用視頻網站付費觀看好萊塢電影的用戶、果殼網市場部經理宗唯伊認為，即使有一部分觀眾不在乎觀賞時間的早晚，養成在家里對著電腦、手機這一類“小屏幕”觀看大片的習慣，但總體來講，對中國電影院線票房的影響不大。
中國傳媒大學文科科研處研究員鄧文卿持樂觀態度，他認為，這有助于強化版權意識。受到配額限制，有相當多數量的國外優質電影無法通過院線與觀眾見面，這為盜版提供了溫床。視頻網站通過正規渠道拓寬片源，且以較低價格提供給消費者，將有效擠壓盜版的生存空間。
（編輯：高晴）