文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)“告別”政府扶持——訪北京大學(xué)教授陳少峰
5月26日，第三屆中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)前沿論壇在京舉辦，論壇同時(shí)發(fā)布《中國(guó)文化企業(yè)報(bào)告（2013）》。作為報(bào)告執(zhí)筆人，北京大學(xué)教授陳少峰在會(huì)上對(duì)當(dāng)前我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)作了總結(jié)和分析，他認(rèn)為，我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入告別政府推動(dòng)、企業(yè)自主驅(qū)動(dòng)的時(shí)代。
記者：中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)近些年的高速發(fā)展，政府的扶持和推動(dòng)功不可沒(méi)，您為何會(huì)得出“由政府推動(dòng)向企業(yè)自主驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)變”的觀點(diǎn)？
陳少峰：我認(rèn)為，文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)在迎來(lái)了一個(gè)新的階段，也就是由政府推動(dòng)為主轉(zhuǎn)向企業(yè)自主發(fā)展。最典型的就是動(dòng)漫，現(xiàn)在很多地方政府已經(jīng)撤了對(duì)動(dòng)漫公司的扶持了。文化企業(yè)不能光靠政府的投資和政府的政策扶持，你必須靠自主來(lái)發(fā)展。不會(huì)再像以前那樣，只要打個(gè)概念，政府就什么東西都給你。
記者：您剛才在演講中說(shuō)“中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的一個(gè)突出特點(diǎn)是‘平臺(tái)為王’”，依據(jù)何在？
陳少峰：中國(guó)的文化企業(yè)有一個(gè)最重要的特點(diǎn)，營(yíng)業(yè)額最大的公司都是做平臺(tái)的，或者平臺(tái)加內(nèi)容，沒(méi)有一個(gè)純粹是做內(nèi)容做成特別大的，完全做內(nèi)容而不做平臺(tái)的基本上沒(méi)有。所以，我們就得出一個(gè)結(jié)論，國(guó)外叫“內(nèi)容為王”，中國(guó)應(yīng)該叫“平臺(tái)為王”，中國(guó)的特點(diǎn)是非常鮮明的。
以中國(guó)移動(dòng)為例，2012年中國(guó)移動(dòng)的增值服務(wù)是1500億元。換句話說(shuō)，不是通話的服務(wù)，靠別的服務(wù)拿到了1500億元。中國(guó)移動(dòng)是個(gè)平臺(tái)，它的營(yíng)業(yè)收入我個(gè)人推測(cè)有680億元左右來(lái)自于文化產(chǎn)業(yè)。它在全國(guó)做了9個(gè)基地，無(wú)線音樂(lè)基地一年收入就有300億元。中國(guó)移動(dòng)除了各種基地以外，還有很多內(nèi)容下載，在線游戲，網(wǎng)頁(yè)瀏覽，文化類短信等。我認(rèn)為再過(guò)三年，中國(guó)移動(dòng)的主營(yíng)業(yè)務(wù)就是文化產(chǎn)業(yè)了。
對(duì)公司來(lái)說(shuō)，想做大就要做平臺(tái)，但是對(duì)國(guó)家來(lái)講，如果大家都去做平臺(tái)了，后果將很?chē)?yán)重，現(xiàn)在沒(méi)人做內(nèi)容或者做內(nèi)容的人實(shí)力往往不足，做平臺(tái)的人實(shí)力越來(lái)越大。當(dāng)然，這里面平臺(tái)越大，壟斷的地位就越突出，有些是自然壟斷，有些是人為的壟斷，都會(huì)對(duì)我們的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)帶來(lái)不利的影響。所以，我們今后的文化產(chǎn)業(yè)政策中有一條就是要反壟斷，間接的反壟斷，保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，加上反壟斷，這是非常重要的一個(gè)趨勢(shì)。
記者：對(duì)政府而言，應(yīng)該怎樣應(yīng)對(duì)這種趨勢(shì)？
陳少峰:從國(guó)家的角度來(lái)說(shuō)，政府今后應(yīng)該把錢(qián)花在支持和扶持內(nèi)容上。現(xiàn)在國(guó)家的錢(qián)都投在大公司，而大公司都是平臺(tái)，應(yīng)該加大對(duì)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的扶持。
記者：您如何看待文化產(chǎn)業(yè)的娛樂(lè)化？
陳少峰：娛樂(lè)化是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要趨勢(shì)，有兩個(gè)特征需要注意，一個(gè)是娛樂(lè)化無(wú)所不在，一個(gè)是青少年成為主流消費(fèi)者。在整個(gè)娛樂(lè)化的趨勢(shì)中，有三個(gè)東西是免不了的——低俗化、視頻化和體驗(yàn)性。青少年對(duì)傳統(tǒng)文化了解不多，情感上很淡漠。所以，受娛樂(lè)化影響，傳統(tǒng)文化傳承可能會(huì)受到很大影響。
當(dāng)然，做文化產(chǎn)業(yè)跟做文化不一樣，做文化產(chǎn)業(yè)就是要把握大眾，而不是小眾。大家知道特色文化主要是針對(duì)小眾，比如我們閩南的梨園戲就是針對(duì)閩南一小部分人，特色文化只針對(duì)小眾，娛樂(lè)才能針對(duì)大眾，做文化產(chǎn)業(yè)不能以文化為主，要以?shī)蕵?lè)和新聞為主，以大眾為主，不能以小眾為主。做文化產(chǎn)業(yè)不是做文化，做文化產(chǎn)業(yè)是做跟文化有關(guān)的娛樂(lè)，這么說(shuō)就比較清楚了。
（編輯：偉偉）