資源枯竭、產值掉隊，“無土”瓷都景德鎮如何永續發展 文化資源“重燃”千年窯火
資源型城市遲早會面臨困境，怎么走出困境要看各自的底蘊。不過有一點可以肯定，轉型要未雨綢繆，越早謀劃越主動。同時也要注意，這是個系統性工程，既要突破傳統資源觀、政績觀的束縛，也要謀定而后動，最終以增進人的福祉為歸依。
我國共有100多個資源型城市，它們能否轉型成功，取決于當地政府在推進時機和政策方向之間，能否把握好平衡。
即日起，本版推出《資源型城市轉型之路》系列報道，探討不同類型資源型城市因地制宜的轉型路徑，敬請關注。
首期聚焦江西景德鎮——頂著千年瓷都的美譽，卻在計劃經濟向市場經濟轉型的過程中掉了隊。近年來，不僅陶瓷工業產值遠落后于后起的佛山、潮州等地，差距還有越拉越大的趨勢。在外部競爭、環境修復和資源枯竭的多重壓力下，景德鎮向哪個方向發展，才有望重振昔日聲威？
——編 者
照片為根據梵·高作品創意設計的法藍瓷產品 記者 任江華攝
瓷都產值為何掉隊？
國有瓷廠改革步履維艱，佛山等地趁勢而起
2月2日，景德鎮古窯民俗博覽區太平窯復燒。由此上溯，自2009年至2012年，清代鎮窯、明代葫蘆窯、元代饅頭窯、宋代龍窯在此逐年復燒。眼下，中國歷代瓷窯博物館正在籌建中，上海世博會江西館亦被授權在這里重建，將展示“盛世景德鎮·唐英1728”古代制瓷72道工序的100米動漫長卷。
而在此前將近20多年的時間，景德鎮頂著千年瓷都的招牌長期陷入內外交困。景德鎮陶瓷歷史博覽區有民俗博物館、古窯瓷廠，本是景德鎮陶瓷文化旅游的首選之地，但只能“捧著金飯碗討飯吃”，一度經營慘淡，入不敷出。
在工業產值方面，景德鎮更是落到了一個非常尷尬的境地。2011年，景德鎮陶瓷產值在全國占第五位，第一位佛山800億元，第四位潮州390億元，而景德鎮是220億元。2004年，首屆景德鎮國際陶瓷博覽會，“瓷都”稱號卻被潮州摘走。
景德鎮1700多年陶瓷產業發展史上最近的這次危機，始于上世紀90年代。1995年2月，景德鎮建國瓷廠最后一座柴窯熄火停燒，標志著景德鎮陶瓷產業全面陷入困境。
“幾乎是在一夜之間，十大國有瓷廠就倒閉了！”回憶往事，時任十大國有瓷廠之一為民瓷廠廠長的歐陽壽陽仍唏噓不已。當時廠里有1000多退休工人；分配實行大鍋飯，工人沒有積極性。有一年，來了一批訂單，工人不愿生產，只得到鄱陽、都昌招一批農民工來幫助做。工廠缺乏周轉資金，連生產所需要的重油等原材料，歐陽廠長都只能憑自己那張老臉向總公司陶瓷原料供應處賒購。
雖然產品依然受市場青睞，但訂單須由出口公司下達，無法及時有效與市場對接。計劃經濟時代聲名赫赫的十大國有瓷廠無一例外都陷入困境。
當時，景德鎮陶瓷的原料瓷泥就已然要從浙江、廣東甚至鄰近的星子縣購進；天然氣價格不斷攀升，已占到生產成本的40%。景德鎮戶籍人口50萬人，10多萬人從事陶瓷行業，內部同質化競爭嚴重。
“原料、燃料、土地、勞動力等生產要素，已不支撐景德鎮走簡單增加投入、粗放擴大生產規模的路子。”景德鎮市瓷局副局長雷軍說。
景德鎮開始艱難的突圍過程。對十大國有瓷廠進行改制，讓職工承包生產車間。還有一些職工在國外展覽展銷陶瓷，展銷初期奇貨可居，撤離前卻便宜得像大白菜，讓外國買家大呼上當。
同時，景德鎮瓷器的品質形象面臨重整再造。高檔店里國家級工藝美術大師的作品，叫價動輒數百萬甚至近千萬元，而地攤上一個碩大的青花瓷瓶，卻只要百十元，都是景德鎮制造。
瓷器還有沒有文章可做？
立足于瓷不能丟，文化底蘊和工藝水準是不會枯竭的資源
盡管景德鎮在市場化生產方面暫時落后一步，但千年瓷都的文化底蘊和工藝水平，仍然是其他地方無法比擬的。景德鎮尋找轉型之路，首先要看清自己真正的優勢在哪里。
“痛定思痛，大家深刻體會到，發展以工藝瓷、高端瓷和高科技瓷為主的陶瓷產業，無論如何不能丟。在深厚陶瓷文化和歷史傳統基礎上，發展好陶瓷文化創意產業，成為大家的共識。”景德鎮市發改委副主任張鈞說，“陶瓷是‘泥與火的藝術’，本身就是創意。因此，創意產業在景德鎮由來已久，并具有無可比擬的特色與優勢。”
“以老城區、老工廠陶瓷工業遺產保護利用為核心，打造陶瓷全業態、全產業鏈、可持續發展的文化產業綜合體，加快產業升級，重塑‘中國瓷都’世界品牌。”江西省陶瓷工業公司總經理、景德鎮陶邑文化發展有限公司董事長劉子力對景德鎮的文化創意產業充滿信心。
目前，示范區吸引了660余家企業入駐，近500名中外藝術家在此創作交流，其中國家級大師數十人。每年有成千上萬的境內外陶藝家前來創作交流，加上從事陶瓷工業的10萬大軍，形成了龐大的陶瓷文化創意隊伍。
在自身商業模式不夠成熟的情況下，景德鎮積極引進外地的文化創意產業企業。“香港樂天陶社等一批具有影響力的企業進駐，改變了以前的單一格局，極大地豐富和提升了景德鎮陶瓷文化創意。”景德鎮雕塑瓷廠廠長汪建中說。
景德鎮樂天陶社總監、美籍華人高嘉慶介紹說，他們主要為世界各國熱愛陶藝的藝術家、教師和學生提供一個交流與創作的平臺。他自己已在這里過了3個春節。外來的陶藝家平均待一個月，長者達半年。僅2012年就接待了來自國外的陶藝家約180名。
每周五晚上7時至9時，樂天陶社會邀請來自世界各國的陶藝家舉辦講座、授課、示范表演，分享自己的創作心得。每逢節假日，則舉行“創意集市”，樂天陶社提供攤位，為在校大學生提供平臺展示自己的作品，出售給顧客。
“周圍都是做陶瓷的人，都是行家里手，氛圍很好，也很容易溝通。”樂天陶社創始人、全國政協委員鄭祎對景德鎮的陶瓷藝術氛圍很滿意。
目前，景德鎮陶瓷創意文化產業既有獨立法人模式的國家級、省級、市級陶研所，以及法藍瓷、誠德軒、紅葉陶瓷、玉風陶瓷、瓷立方等規模較大的實體，也有如雕塑瓷廠、建國瓷廠等國有企業改制后的“公司+工作室”創意基地模式，還有專事文化國際交流的三寶國際陶藝村。
“復建復燒古窯的文化創意使瀕臨倒閉的古窯民俗博覽區重生，還帶動了景德鎮的旅游業！”景德鎮市古窯民俗博覽區管理處主任陳武平說。2009年至2012年，古窯接待游客從103萬人次增加至210萬人次，景德鎮接待游客人數從1077萬人次增加至2001萬人次。
還要調整哪些配套政策？
要為創意尋找商業模式，加強文化創意、經紀人等人才培養
景德鎮近年來的低迷，從根本上講源于面向市場的商業模式的落后，重整資源，也還要突破這個瓶頸。憑借景德鎮的工藝底蘊，一旦找到合適的商業模式，陶瓷產業東山再起只是時間問題。
景德鎮市鵬飛建陶有限責任公司以有1400多年歷史的景德鎮瓷雕為創意，研制出“浮雕凹凸木紋磚”，高仿真檀木、花梨木等珍貴木材，具有實木真實自然的肌理和感覺，廣泛地應用于客廳、臥室、衛生間、廚房和陽臺。
在建陶行業不景氣的大氣候下，文化創意與技術創新催生“浮雕凹凸木紋磚”實用新型專利和版權產品，自2012年7月投放市場以來，該公司已經生產浮雕凹凸木紋磚近100萬平方米，被搶購一空，目前訂貨已到2013年下半年。
如果鵬飛建陶是傳統制瓷工業融入創意后在市場脫穎而出，法藍瓷則融合東西方美學，以新穎而大膽的瓷藝創作理念，從一定意義上說，開創了“新瓷器時代”。
法藍瓷創立于2001年，翌年，在紐約禮品展中以“蝶舞”系列獲得年度最佳收藏品第一名，改變了百年來世界陶瓷產業由歐洲名窯獨領風騷的歷史。如今，法藍瓷已熱銷到50多個國家，全世界有近6000個銷售點。2012年，公司營業收入1.3億多元，出口額1413萬元。
法藍瓷創始人、總裁陳立恒說，“法藍瓷是由‘中國制造’向‘中國創造’的宣示，先由中國設計再由歐美品牌代理，可望成為未來的發展趨勢。”
不過，許多在一線工作的公司負責人和陶藝家都談到發展陶瓷文化創意產業面臨的共同問題：資金、人才。盡管自2008年至2012年，財政部先后五批下達景德鎮財力性轉移支付資金8.8億多元，省級財政配套1.1億元，但這些投入還遠遠不夠。
汪建中坦言，按照規劃和設想，景德鎮國際陶瓷雕塑博物館、大師工作室、景德鎮市大學生陶瓷創業孵化基地等項目的建設，需要大額資金，而僅靠該廠目前的經營狀況無法自籌。該廠還有一大批上世紀五六十年代建造的老廠房，由于資金短缺，一直未能正常維修和改造。廠區內還有近200戶住戶，無力進行搬遷。
景德鎮陶瓷學院副教授朱云莉認為，作為全國唯一一所陶瓷院校，景德鎮陶瓷學院比較注重繪畫方面人才的培養，但對利坯、材料等方面知識的傳授相對較少。現在要發展陶瓷文化創意產業，需要加強文化創意、經紀人和陶瓷鑒賞和評論人才隊伍的培養。
（編輯：偉偉）