提振媒體正能量 狠剎網(wǎng)娛低俗風(fēng)
“吳奇隆馬蘇互掐顯曖昧”、“劉嘉玲揭艷照門內(nèi)幕”、“硬女朱迪比基尼健碩巨乳”……現(xiàn)在，只要打開網(wǎng)頁，爆料明星們私生活的圖片文字比比皆是，并且都冠以聳人聽聞的標(biāo)題。這位明星穿著出位，那位大腕和誰誰拍拖，今天哪位好像婚姻出了問題，明天證實(shí)又是假的……總之，明星們的穿著打扮、交友、感情、婚禮、婚變乃至懷孕都成了網(wǎng)絡(luò)媒體追捧的資源。
娛樂的存在具有合理性，人們的好奇心、窺私欲和宣泄情緒等都為緋聞八卦提供了受眾空間，可是最近呈現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)媒體娛樂的過度膨脹和不斷低俗卻值得我們反省并警惕。現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)文娛報道不但侵犯了明星的隱私，而且信息中虛假和夸大的成分不斷擴(kuò)大；范圍已從演藝領(lǐng)域，擴(kuò)展到了體育與商界；加入的媒體不只是都市報網(wǎng)絡(luò)、娛樂媒體網(wǎng)絡(luò)，連某些官方權(quán)威性網(wǎng)站也在其中。對此，有識之士早已警告：現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)傳媒處處是娛樂至上！
眾所周知，大眾傳媒不僅具有傳遞信息、提供服務(wù)等職能，更承擔(dān)著引導(dǎo)社會輿論、進(jìn)行宣傳教化的社會責(zé)任。而低俗泛濫使媒體的社會責(zé)任不斷弱化。抵制“低俗、媚俗、庸俗”早已不知被提倡了多少次，可為什么仍有這么多網(wǎng)絡(luò)媒體樂此不疲？首要原因是商業(yè)化大潮的席卷下，媒體過于追逐經(jīng)濟(jì)利益。如今各種媒體都在圍著發(fā)行量、點(diǎn)擊率、收視率轉(zhuǎn)，認(rèn)為有了這些就有了受眾，有了受眾就有了經(jīng)濟(jì)收益。為了能奪人眼球，追求經(jīng)濟(jì)效益，便不斷制造噱頭、挖人隱私、大肆渲染炒作，不斷地低俗，不斷地突破尺度和底線。
在浮躁的社會風(fēng)氣和逐利的社會心態(tài)大環(huán)境下，媒體所應(yīng)有的價值觀被沖擊淡化，變得“現(xiàn)實(shí)”起來，對于如何引導(dǎo)受眾、為文化環(huán)境提供正能量，常被放在了不重要的位置，甚至忽略不計，而浮躁的風(fēng)氣和社會心理以及文化素質(zhì)又使低俗事件更容易為大眾接受，花邊、八卦、緋聞自然容易盛行。
任由網(wǎng)絡(luò)媒體的低俗風(fēng)泛濫下去，結(jié)果不僅是娛樂八卦擠壓重要的、有價值的信息的傳播，而且網(wǎng)絡(luò)媒體的品位和公信力喪失，大眾的審美認(rèn)知能力降低，最終“娛樂至上”演變?yōu)椤皧蕵分了馈保斐烧麄€社會文化精神的缺失。
在中央要求堅(jiān)持正確導(dǎo)向，創(chuàng)新報道，改進(jìn)文風(fēng)的當(dāng)下，如何抵制低俗化，提高網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播力公信力，增強(qiáng)輿論引導(dǎo)的實(shí)效性？除了有關(guān)部門應(yīng)有針對性地加強(qiáng)監(jiān)管、制定相應(yīng)的獎懲措施外，加大對網(wǎng)絡(luò)媒體的扶持力度，強(qiáng)調(diào)網(wǎng)絡(luò)媒體自身的建設(shè)也非常重要。網(wǎng)絡(luò)媒體需要建設(shè)一支水平過硬的隊(duì)伍，培育職業(yè)精神，增強(qiáng)引導(dǎo)社會輿論的責(zé)任意識，開展職業(yè)道德教育，確立社會效益第一的考量標(biāo)準(zhǔn)。要改變低俗化現(xiàn)狀，還須在引導(dǎo)受眾層面上下功夫。公眾的選擇有時未必理性，傳播信息的媒體應(yīng)隨時注意對公眾進(jìn)行正面價值引導(dǎo)，抵制庸俗、低俗，使受眾自覺對其進(jìn)行批判。只有在多方的共同努力下，才能營造出健康向上的文化氛圍。
（編輯：偉偉）