三看電視劇開年大戲
圖為央視“一套”近年來播出的部分“開年大戲”劇照，從上至下依次為：《全家福》、《水滸傳》、《闖關東》、《雍正王朝》、《DA師》、《黎明前的暗戰》。
眼下，中央電視臺2013年的“開年大戲”《全家福》正在熱播。從1998年至今，電視劇“開年大戲”的概念已經從央視走向各大省級衛視，但與此同時，“開年大戲”在觀眾心中的地位和市場影響力卻逐漸式微。通過它，我們可以看到中國電視劇正在面臨的一些困境。
一看熱度：從央視，到地方，影響力逐漸走低
1998年，中央電視臺以一部《水滸傳》推出“開年大戲”的概念，之后《雍正王朝》、《漢武大帝》、《闖關東》、《走西口》等開年劇都創造了收視和口碑大豐收的盛況。央視的“開年大戲”由此成為中國電視劇藝術最高水準的代名詞，對許多電視觀眾來說，它是一年中最值得期待的電視劇作品，而對于整個電視劇制作和播出行業來說，央視的“開年大戲”則代表著整個行業的風向標，對未來一段時間的電視劇創作在思想、題材、風格、制作標準等方面有重要的導向作用。
近幾年來，各大省級衛視相繼加入到“開年大戲”的競爭之中。以2013年為例，央視以一部反映時代變遷中家庭生活的《全家福》打出頭牌，各大省級衛視播出的《隋唐英雄》、《楚漢傳奇》、《天真遇到現實》、《利箭行動》、《平原烽火》等緊隨其后。
如果說較高的藝術性、觀賞性和制作水準是所有衛視“開年大戲”的共同標準，那么央視則在這些共性之外更加突出地強調其播出的電視劇的思想含量。另一方面，在激烈的市場競爭中，各家衛視逐漸形成了風格鮮明的頻道定位。這些風格定位在“開年大戲”劇作的選擇中體現得尤為突出。如湖南衛視主打青春劇、宮廷劇、武俠劇，江蘇衛視主打家庭情感劇和年代傳奇劇，山東衛視則主打農村劇和諜戰劇等。這些風格上的分野，為觀眾的選擇提供了更加明確的導向性。
然而，近幾年來，觀眾對各大衛視“開年大戲”的期待值和關注度卻呈現出逐漸走低的趨勢。以央視為例，在人民日報《文教周刊》不久前進行的網友調查中不難發現，迄今為止觀眾最喜愛的“開年大戲”仍然是1998年播出的《水滸傳》、1999年播出的《雍正王朝》、2008年播出的《闖關東》及2009年播出的《走西口》。從央視提供的收視率數據中也可以看出，《闖關東》和《走西口》曾經分別取得的8.18%和9.6%的收視率，也是近年來的“開年大戲”難以望其項背的，而今年播出的《全家福》到目前為止的單日最高收視率也僅達到1.44%。
這不僅是央視“開年大戲”的困境，也是許多省級衛視“開年大戲”的現狀，不管從單個頻道還是單部電視劇的收視數據同比或環比來看，總體都呈現出持平甚至下降的趨勢，這意味著“開年大戲”在行業和觀眾中的影響力都在逐漸減弱。業內人士表示，這種情況的出現固然一方面是由于電視市場格局變化、老百姓文化生活日益豐富造成的，而更不容忽視的一個原因則是電視劇整體品質不容樂觀。
二看品質：好劇少、價格高，搶劇就是一出戲
雖然“開年大戲”的影響在社會上有所減弱，但對作為播出平臺的電視臺來說，作為“開年大戲”播出的作品在一定程度上代表著播出平臺的整體實力和市場定位，因此各大衛視仍然非常重視劇作的選擇。
近年來，中國始終以1.5萬集左右的產量位居世界電視劇第一生產大國，但在如此驚人的產量中，優秀劇作的數量并不多，這對于希望通過“優中選優”甄選“開年大戲”的各大衛視來說，無疑是嚴峻的現實。
“這樣一來，不論制作方還是播出方，都呈現出明顯的馬太效應。優質電視劇被各家衛視爭相搶購，甚至還沒開拍就已售罄；品質一般的電視劇則銷售慘淡，輾轉于各影視展仍無出路。”中央電視臺電視劇中心項目部主任周亞平說。
現實面前，不少電視臺不得不將“開年大戲”的遴選工作提前，有的甚至剛到年中就進入選劇狀態。但這仍不足以確保這項工作順利穩妥地進行。以央視為例，周亞平就表示，市場上的很多“開年大戲”候選作品早在兩年前就被央視納入視野，但往往因為在題材、機制等方面的諸多考量，最終未能在央視播出。
而對于大多數地方衛視來說，即使看中的劇作品質有所保證，但高價格卻成為影響選劇的絆腳石。在有限的優質資源里進行激烈的爭奪，直接的后果便是優質電視劇價格被哄抬上漲。以2013年的兩部地方衛視“開年大戲”為例，《天真遇到現實》的售價高達每集350萬元，《楚漢傳奇》的售價也達到每集300萬元。
高價格給各大電視劇的經費帶來了巨大壓力。據了解，目前第一梯隊省級衛視的購劇資金已經占到了全國總購劇資金的70%以上，而一些本來就效益不佳、資金有限的電視臺則根本不具備購買優質劇的實力，如此一來，市場上優質劇目的首播權也基本被這些“大臺”壟斷。一些衛視為了分擔購劇風險和資金壓力，不得不采取聯合幾家衛視購劇并同步播出的方式，目前這種方式已經成為業內常態。而面對地方衛視的購劇同盟策略，央視盡管從單頻道購劇價格上看仍然領先全國，卻也越來越體會到資金上捉襟見肘的局促。
為了更好地打造品牌特色、有效控制優質資源，目前各大衛視紛紛加大了定制劇、自制劇的力度。
三看困境：產量大、演員貴，出個好劇不容易
為什么如此高的電視劇產量，優質劇作卻供不應求？
要回答這個問題，首先必須搞清楚的是觀眾究竟愛看什么樣的電視劇。
央視第六次全國電視觀眾抽樣調查顯示，電視劇的所有要素中，情節和題材是觀眾最為關注的，演員和導演的因素則分別位列第三和第七。而目前整個行業卻出現了嚴重的權重倒置現象，“決定電視劇價格的最重要的因素不是題材和情節，而是演員，這是非常不合理的。”周亞平說。
據了解，目前演員價格過高已經成為電視劇生產制作行業和各大播出平臺關注的焦點，不少業內人士指出，電視劇的成本大部分都花在請演員上，一線演員出演一集電視劇的費用就高達50多萬元，正是演員價格過高直接導致了電視劇價格瘋漲。“電視劇產量大，好演員數量有限，對優質資源的爭奪導致演員價格上漲，而演員價格上漲又導致大多數劇組用不起好演員，從而無法保證電視劇的質量。這個惡性循環的根本還是在于電視劇產量過高、行業泡沫太大。”
另一方面，早在兩年前，廣電總局電視劇司相關負責人就曾表示，中國的電視劇已經發展到了必須從數量增長向質量提升轉變的重要關頭。據了解，目前每年生產的1.5萬集電視劇中，衛視的消化量大概是6000到8000集，也就是說，將近產量一半的電視劇無法在優質平臺播出，有的電視劇甚至無法在任何平臺播出。但即使這樣，仍然不斷有人加入電視劇生產制作行業。
針對這一問題，一位業內人士提出了目前電視劇生產“產能過剩”的觀點。“拍電視劇的門檻很低，只要你能籌來一點錢就能拍；另一方面，國內大大小小的電視臺也太多，尤其互聯網發展起來以后，播出平臺就更多了，東邊不亮西邊亮，只要質量不是太差的產品總能賣出去，只要賣出去就給人無限誘惑。這兩方面因素讓很多人帶著投機心理盲目進入這個行業。”
他表示，過高的產量在一定程度上攤薄了電視劇的創造力，在資本的追逐下，不少創作人員為了盡快賺錢急于寫劇，浮躁的心態導致創作被資本綁架，優秀電視劇的數量越來越少。“再優秀的編劇，一年創作一部劇和一年創作四五部劇，作品的品質肯定是不一樣的！雖然目前國內電視劇的制作水平已經跟發達國家不相上下，但創造力卻在降低，而這恰恰是制約整個產業發展的癥結所在。”
（編輯：偉偉）