賀歲檔需要娛樂也需要思考
1997年，馮小剛執(zhí)導(dǎo)的《甲方乙方》以3600萬元的票房收入正式拉開了中國電影本土賀歲檔的序幕。經(jīng)歷了十幾年的發(fā)展，中國的賀歲電影市場從當(dāng)年不到1億元的規(guī)模發(fā)展到了價值四、五十億元的市場大蛋糕。就2013年賀歲電影市場來說，有《王的盛宴》、《一九四二》、《人再囧途之泰囧》、《血滴子》、《一代宗師》等超過40部電影扎堆入市。一邊是悲情題材的強勢進攻，一邊是全家福式的傳統(tǒng)賀歲片集體淡出，今年的賀歲檔被業(yè)界稱為“沒有賀歲片的賀歲檔”。
《人再囧途之泰囧》12億票房引發(fā)熱議
當(dāng)賀歲檔電影市場對于輕松題材的需求達到了一定程度，當(dāng)人們憋足了勁兒打算在年底大笑一場，讓末日的預(yù)言和所有的煩心事都隨風(fēng)而去的時候，《人再囧途之泰囧》（以下簡稱《泰囧》）迎來了好時機，寫下了一筆傳奇。這部投資約3000萬元的電影，上映兩天就收回成本，上映20天全國票房破10億元，如今已過12億元，成功改寫了年度冠軍3D版《泰坦尼克號》的票房紀(jì)錄。
《泰囧》的熱映是因為電影市場的笑聲缺席太久了。歲末年初本來就是大家難得的輕松時刻，各種快到期的兌換券也等著突擊消費，可偏偏這個賀歲檔的電影大都一臉嚴(yán)肅。馮小剛今年打出悲情牌，一部厚重的《一九四二》在滾滾賀歲大潮里扮演了一個尷尬的角色，而同樣以大片架勢拉開宣傳攻勢的《王的盛宴》也遭到市場冷遇。毫無疑問，《泰囧》在檔期上占了大便宜。“面對深入饑餓歷史、體味蝕骨之痛，觀影者更多地選擇了踏上冒險傳奇體會輕松歡愉。”有媒體評論說，《泰囧》的火爆，讓我們看到了觀眾對于喜劇的熱愛。
隨著票房的不斷增加，《泰囧》的影響力已經(jīng)從商業(yè)電影升級為文化現(xiàn)象和社會話題，被過度消費過度解讀已然不可避免。圍繞這部影片的，除了鮮花掌聲和火箭一樣的票房，也有層出不窮的爭議。華中師大文學(xué)院教授曉蘇就炮轟“《泰囧》是一部典型的‘三俗’電影”。他認為，《泰囧》這樣沒有審美價值與藝術(shù)含量的電影之所以能獲得如此高的票房，在一定程度上反映了國民欣賞水平偏低，并稱這樣的影片票房越高，說明的問題越大。對此，導(dǎo)演徐崢作出回應(yīng)：“我只想做一部主流的喜劇片，它的主題必須夠俗，因為只有世俗，才能涵蓋更廣的人群。”
跟風(fēng)之作難以獲得認同
回顧近幾年的國產(chǎn)電影市場，我們發(fā)現(xiàn)在商業(yè)大片集體賠本賺吆喝時，一批中小成本電影特別是喜劇片卻幾度掀起市場狂潮，從《瘋狂的石頭》到《失戀33天》，再到眼下引爆觀影熱潮的《泰囧》，它們以小博大的價值不僅僅在于票房，而是在某種程度上激發(fā)了人們對近10年來中國影壇“大片熱”的冷思考。
喜劇片一直都是國產(chǎn)電影市場的重要組成部分。特別是在生活壓力越來越大的今天，笑變得越來越“昂貴”。而《泰囧》的出現(xiàn)，卻讓笑變得極為“廉價”，一場幾十元票價的電影，在105分鐘里竟然可以大笑幾十次甚至上百次。多位影評人在微博上贊揚這部影片是誠意之作，“在當(dāng)前的華語電影市場，像這樣的合格喜劇實在太少了。”“國產(chǎn)喜劇的信譽一再被嚴(yán)重透支，很多為了博觀眾一笑，但觀眾進去以后發(fā)現(xiàn)不好笑。喜劇并不等于鬧劇，好喜劇的核心首先是有一個圓滿的故事，笑料不止是段子，得來自于人物塑造、人物關(guān)系等。如果跟現(xiàn)實生活沒有關(guān)系，觀眾為什么要來看這種電影？”徐崢說。
這一次，《泰囧》的票房奇跡就被媒體稱作是“極簡主義的勝利”。比起《一九四二》和《王的盛宴》，《泰囧》的超高性價比令人目瞪口呆。然而，可以想象的是，一批打著“囧”字旗號的同類型公路歷險爆笑喜劇類型片將排隊登場。不過，“《泰囧》容易復(fù)制，《泰囧》的成功很難復(fù)制”卻是業(yè)內(nèi)的共識。當(dāng)年寧浩以《瘋狂的石頭》一炮而紅，隨后國產(chǎn)電影爭相“瘋狂”，但票房卻沒能“瘋狂”起來。去年《失戀33天》成為票房黑馬以后，一堆跟風(fēng)而上的愛情喜劇照樣顆粒無收。中小成本喜劇片若想以小博大，故事、特色和檔期三者缺一不可，能否大賣更要看天時、地利、人和。
多樣化才是健康的市場格局
時下，隨著市場需求和觀眾口味的變化，賀歲檔的競爭越來越激烈。喜劇片無疑契合了觀眾的娛樂心理，符合賀歲時節(jié)的觀賞需要，成為人們節(jié)慶消遣的首選觀影類型。但是，賀歲檔也不能只鐘情于喜劇片。
最新官方數(shù)據(jù)顯示，2012年全年電影票房達到了170.73億元，同比增長30.18%，再創(chuàng)歷史新高。但值得關(guān)注的是，全年票房超過2億元的國產(chǎn)片和美國進口片相比，數(shù)量偏少，競爭力相對低下；在5000萬—2億元的中等票房影片中，雖然國產(chǎn)影片比例占有一定優(yōu)勢，但質(zhì)量參差不齊、口碑與票房不相稱，“這些現(xiàn)象凸顯了國產(chǎn)電影的核心創(chuàng)作力不強，在類型化開發(fā)、多樣性建設(shè)方面尚有較大的提升空間”，廣電總局電影局有關(guān)負責(zé)人說。
有業(yè)內(nèi)人士指出：“近年的中國電影，除了本土票房一次又一次地被刷新外，為中國電影史留下了什么？電影需要娛樂，也需要思考，中國電影需要《泰囧》，但更需要《教父》。”盡管中國電影連年刷新產(chǎn)量和票房紀(jì)錄，但文化和精神層面的缺失已經(jīng)成為硬傷。《少年派的奇幻漂流》猶如心靈雞湯，《一九四二》更像引發(fā)深刻社會思考的良藥。高成本不是國產(chǎn)片的唯一出路，喜劇片也不是賀歲檔的必然選擇。好的大投資商業(yè)片，加上精致的中小成本影片，才是中國賀歲電影最好的市場格局，才能帶來良性競爭。除了拼檔期、拼成本、拼制作，更多的是需要拼內(nèi)容。
《泰囧》的橫空出世，在某種程度上會加速中國電影創(chuàng)作者和電影觀眾各就各位——在一個成熟的電影市場上，不同風(fēng)格和實力的電影人應(yīng)該都能找到自己的位置，而不同年齡、性別和欣賞品味的觀眾也應(yīng)該可以各取所需，而不是被輿論裹挾著沖進影院。
（編輯：偉偉）