古鎮(zhèn)與高雅藝術(shù)能否相融相濟(jì)——來(lái)自烏鎮(zhèn)首屆戲劇節(jié)的思考
浙江烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)嘉年華活動(dòng)場(chǎng)景。CFP
5月19日是“中國(guó)旅游日”，同日，烏鎮(zhèn)首屆戲劇節(jié)落下帷幕。千年古鎮(zhèn)進(jìn)行的這場(chǎng)文化實(shí)踐，背后隱含著一個(gè)深層課題：旅游與文化如何碰撞出耀眼的火花？在旅游熱的今天，這又將帶來(lái)怎樣的啟示？
長(zhǎng)達(dá)8小時(shí)的舞臺(tái)劇《如夢(mèng)之夢(mèng)》，首演后的13年中，僅再演過(guò)兩次。5月9日，在浙北江南水鄉(xiāng)的千年古鎮(zhèn)——烏鎮(zhèn)再次上演了。作為烏鎮(zhèn)首屆戲劇節(jié)的重頭戲，一起上演的還有5部國(guó)內(nèi)外經(jīng)典舞劇。
觀(guān)眾有沒(méi)有8小時(shí)的欣賞耐心？高雅藝術(shù)在一個(gè)小鎮(zhèn)如何打開(kāi)市場(chǎng)？烏鎮(zhèn)首屆戲劇節(jié)能否如期贏(yíng)得認(rèn)同和喝彩？這11天里又會(huì)給烏鎮(zhèn)旅游帶來(lái)什么啟示？
5月19日，戲劇節(jié)閉幕，這些問(wèn)題逐漸明朗起來(lái)。業(yè)內(nèi)甚至迫不及待地把這次戲劇節(jié)的成功，上升到“烏鎮(zhèn)模式”升級(jí)版的高度，認(rèn)為烏鎮(zhèn)開(kāi)啟了古鎮(zhèn)休閑度假旅游向文化旅游深度發(fā)掘的新時(shí)代。
耗巨資舉辦戲劇節(jié)——?jiǎng)?chuàng)新還是冒險(xiǎn)？
5月的烏鎮(zhèn)，不僅成了戲劇的天堂，也成了“如戲如夢(mèng)”的地方。
李安、林青霞、孟京輝、周志強(qiáng)、徐帆、宋丹丹、賴(lài)聲川、黃磊等諸多大腕，來(lái)自全世界超過(guò)120組藝術(shù)表演團(tuán)體，《鯨魚(yú)的骨骸內(nèi)》等享譽(yù)世界的6大精品戲劇以及12部青年戲劇競(jìng)演作品，近千場(chǎng)街頭的戲劇表演……11天時(shí)間里在烏鎮(zhèn)景區(qū)輪番上陣。
用了10多年的時(shí)間，從開(kāi)發(fā)東柵景區(qū)的觀(guān)光游到西柵景區(qū)的休閑度假游，烏鎮(zhèn)因始終走在古鎮(zhèn)旅游開(kāi)發(fā)的前頭，被業(yè)內(nèi)稱(chēng)為“烏鎮(zhèn)模式”，2012年位居全國(guó)單個(gè)景點(diǎn)游客量和營(yíng)業(yè)收入首位。這次將目光瞄準(zhǔn)曲高和寡的高雅藝術(shù)——小眾化的戲劇，投入巨資舉辦戲劇節(jié)，烏鎮(zhèn)為什么要這樣做？
“從景區(qū)開(kāi)發(fā)到現(xiàn)在，烏鎮(zhèn)一直非常注重文化的傳承和發(fā)揚(yáng)。在這個(gè)時(shí)代，從市場(chǎng)角度看，很多人對(duì)旅游的要求不只是要放松心情，還想感受更多的藝術(shù)和文化。”烏鎮(zhèn)旅游股份有限公司文化品牌總監(jiān)陳潔說(shuō)，烏鎮(zhèn)旅游走到今天，已經(jīng)具備向文化和藝術(shù)領(lǐng)域開(kāi)拓的能力。
據(jù)了解，這屆戲劇節(jié)早在3年前就開(kāi)始籌備了。為了達(dá)到舞臺(tái)演出效果，烏鎮(zhèn)投資4億元在景區(qū)內(nèi)新建了擁有世界先進(jìn)聲光電設(shè)備的現(xiàn)代大劇院。
場(chǎng)場(chǎng)滿(mǎn)座曲高和“眾”——認(rèn)同還是圍觀(guān)？
5月9日，烏鎮(zhèn)大劇院迎來(lái)了首場(chǎng)演出。戲劇藝術(shù)這種現(xiàn)代形式與江南古鎮(zhèn)的傳統(tǒng)文化，能夠水乳交融嗎？
從3月27日開(kāi)始門(mén)票預(yù)約的情況來(lái)看，希望很大。6部大戲演出的門(mén)票，從50元到2013元的多檔次價(jià)位，讓游客和愛(ài)好戲劇藝術(shù)的觀(guān)眾有了更多的選擇。到5月16日，已演出的3場(chǎng)《如夢(mèng)之夢(mèng)》，每場(chǎng)868個(gè)座位，場(chǎng)場(chǎng)滿(mǎn)座。
“沒(méi)人打擾，也沒(méi)有拍照或喧嘩聲，共同營(yíng)造出具有象征感和儀式性的氣場(chǎng)。”來(lái)自桐鄉(xiāng)市區(qū)的普通市民劉女士感慨，“獨(dú)特的劇場(chǎng)為演出加分不少，可以如此親近演員，近到可以聽(tīng)到演員的呼吸，數(shù)清她們臉上的淚珠，有一種心靈相通的美妙感。”
高雅藝術(shù)受到群眾的歡迎，是這次戲劇節(jié)的一個(gè)意外收獲。
盡管如此，也有人認(rèn)為，這次戲劇節(jié)的成功，很大程度上應(yīng)歸功于5月份傳統(tǒng)的旅游旺季所帶來(lái)的人氣效應(yīng)，很多游客不是因?yàn)橛^(guān)看戲劇而來(lái)烏鎮(zhèn)的。有的游客也認(rèn)為，面對(duì)突然出現(xiàn)在眼前的流動(dòng)性演出和即興表演，是在被動(dòng)接受觀(guān)看，除了短暫的圍觀(guān)，并沒(méi)有多少人真正為此停下腳步。
千年古鎮(zhèn)戲劇盛宴——沖突還是融合？
美國(guó)現(xiàn)代劇場(chǎng)最具影響力的大師布魯斯汀說(shuō)，他參加過(guò)無(wú)數(shù)戲劇節(jié)，唯獨(dú)在烏鎮(zhèn)，他看到了東西方交流中前所未有的深度。
“我們讓這些戲、這些藝術(shù)家們?cè)跒蹑?zhèn)相聚、對(duì)談、彼此觀(guān)摩，本身有一個(gè)隱形的“化學(xué)作用”，可以影響到整個(gè)戲劇文化。”賴(lài)聲川說(shuō)。許晴表示：“烏鎮(zhèn)的劇場(chǎng)雖然不是最大的，卻是最精致的，它能拉近演員和觀(guān)眾的距離，烏鎮(zhèn)和戲劇是絕配。”
本次戲劇節(jié)由國(guó)際邀請(qǐng)單元、青年競(jìng)演單元、古鎮(zhèn)嘉年華3個(gè)各具特色的單元組成。
在國(guó)際邀請(qǐng)單元，烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)將為廣大戲迷帶來(lái)6部視覺(jué)盛宴，分別是《鯨魚(yú)的骨骸內(nèi)》《最后的遺囑》《鐵軌之舞》《如夢(mèng)之夢(mèng)》《四世同堂》和《空中花園謀殺案》。
整個(gè)戲劇節(jié)期間，有超過(guò)120組藝術(shù)表演團(tuán)體以烏鎮(zhèn)西柵的木屋、石橋、巷陌甚至烏篷船為舞臺(tái)，進(jìn)行精彩的表演，每條大街小巷像藝術(shù)的海洋一樣，戲迷和游客隨時(shí)都可以停下腳步在路邊觀(guān)看，如果有興趣的話(huà)還可以參與其中，融入烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)的大聯(lián)歡中。
千年古鎮(zhèn)上演的一場(chǎng)場(chǎng)戲劇盛宴，是傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代文化的沖突，還是相輔相融，成為很多人思考的話(huà)題。
擬5年掙回4個(gè)億——延續(xù)還是轉(zhuǎn)型？
4個(gè)億的大劇院投資，這是烏鎮(zhèn)旅游在原有“烏鎮(zhèn)模式”上的深挖，是從傳統(tǒng)歷史文化向現(xiàn)代文化的一種延伸，還是另起爐灶，轉(zhuǎn)戰(zhàn)新興的文化旅游？
2012年，在烏鎮(zhèn)景區(qū)接待游客600.83萬(wàn)人次中，西柵景區(qū)達(dá)到了219.84萬(wàn)人次,同比大幅增長(zhǎng)33.4%，已經(jīng)成為烏鎮(zhèn)景區(qū)游客量增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿ΑＦ浯危?012年烏鎮(zhèn)景區(qū)2.87億元的營(yíng)業(yè)收入中，門(mén)票收入首次低于50%，非門(mén)票收入首次超過(guò)50%，其中酒店住宿與餐飲收入占比接近40%，商貿(mào)、導(dǎo)游、車(chē)船等其他相關(guān)收入占比10%左右。
深度開(kāi)發(fā)迫在眉睫。舉辦烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)就是其中選擇之一，引進(jìn)文化元素，讓高雅藝術(shù)在游客身上發(fā)生“化學(xué)反應(yīng)”。讓匆忙的游客在涉足古鎮(zhèn)歷史文化之后，再為觀(guān)看世界知名大戲而停留下來(lái)，從營(yíng)銷(xiāo)的角度，這是很多古鎮(zhèn)旅游開(kāi)發(fā)者夢(mèng)寐以求的“一日游變成兩日游”。
不僅如此，烏鎮(zhèn)還將準(zhǔn)備用5年時(shí)間，把投資大劇院的4億元賺回來(lái)。
其實(shí)真正的盈利點(diǎn)，不在大劇院演出的票房，而是大劇院演出所帶來(lái)的其他效應(yīng)，比如住宿和餐飲這兩大塊就是一個(gè)新增長(zhǎng)點(diǎn)，這也是烏鎮(zhèn)景區(qū)步入深度開(kāi)發(fā)的方向。
歷史積淀加現(xiàn)代元素——終點(diǎn)還是起點(diǎn)？
“深厚的歷史文化積淀加上現(xiàn)代文化元素，烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)僅僅是一個(gè)開(kāi)始。”烏鎮(zhèn)黨委書(shū)記、烏鎮(zhèn)國(guó)際旅游區(qū)管委會(huì)主任陶詠椿說(shuō)，成功引進(jìn)雅達(dá)國(guó)際健康產(chǎn)業(yè)園和平安養(yǎng)老園兩大項(xiàng)目，啟動(dòng)西游影城項(xiàng)目后，今天的烏鎮(zhèn)正依托旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，依托深厚的文化底蘊(yùn)，利用特有的人文環(huán)境和文化生態(tài)，積極拓展養(yǎng)生養(yǎng)老、文化影視等多領(lǐng)域旅游發(fā)展。通過(guò)將文化、旅游等多種元素整合提升，大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等新興項(xiàng)目，帶動(dòng)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)烏鎮(zhèn)多元化發(fā)展。
“戲劇節(jié)的成功舉辦，標(biāo)志著烏鎮(zhèn)向國(guó)際一流風(fēng)情小鎮(zhèn)邁出了堅(jiān)實(shí)的一步。”陶詠椿說(shuō)，當(dāng)前，作為浙江首家省級(jí)旅游實(shí)驗(yàn)區(qū)，桐鄉(xiāng)正在全力實(shí)施“鎮(zhèn)區(qū)景區(qū)化、景區(qū)全域化”的各項(xiàng)工作，桐鄉(xiāng)正在打造成為中國(guó)旅游第一大縣、世界知名旅游城市，今后烏鎮(zhèn)會(huì)以更加開(kāi)放的姿態(tài)引進(jìn)文化元素。
未來(lái)5年到10年，烏鎮(zhèn)的夢(mèng)想是要把這個(gè)古鎮(zhèn)打造成世界級(jí)的文化藝術(shù)交流目的地，讓游客在烏鎮(zhèn)不只看到優(yōu)雅的水鄉(xiāng)風(fēng)情，更能開(kāi)始一段文化之旅。
（編輯：曉婧）