廣州演出市場 “淡季”不淡
2012年3月13日，廣州大劇院針對即將舉辦的世界三大男高音之一的卡雷拉斯音樂會，推出100張學(xué)生特惠票，為一睹世界名家風(fēng)采，一百多名學(xué)生一早就來到大劇院排隊。CFP
以往的3、4月份，廣州就會進入演出淡季，各大劇院、演出商進入長達兩個多月的“沉寂期”。演出數(shù)量屈指可數(shù)，大師名團更是不見蹤影，在演出消費上觀眾沒有什么選擇，這已是多年來的“普遍規(guī)律”。
可是，隨著廣州大劇院市場化運作模式的出現(xiàn)，劇院從觀眾喜好和需求出發(fā)，無論“淡旺”在全年安排了不同類型的演出來適應(yīng)觀眾口味。經(jīng)過3年探索，廣州催生了春季演出市場的熱潮。
“淡季”也有市場需求
“淡季”也是有市場需求的，很多劇場、演出商都忽略了這點。習(xí)慣于依靠企業(yè)包場、團購的他們，常因進入新一年的規(guī)劃期，降低了對演出市場的關(guān)注度，減少了這段時間的節(jié)目安排，從而出現(xiàn)“節(jié)前扎堆節(jié)后撤退”的現(xiàn)象。
在這段“沉寂期”里，很多劇場及院團都放假“休養(yǎng)生息”，空場的情況很常見。但其實，在行業(yè)默認的“淡季”，并不代表消費者沒有需求，在他們眼里沒有所謂的“淡旺”，只有喜不喜歡。
廣州的資深樂迷在這段時間里沒有選擇余地，往往到港澳、北京、上海甚至是國外尋求精神食糧。而根據(jù)廣州大劇院開業(yè)3年來對觀眾的構(gòu)成分析后顯示，60%-70%的票房都是由這些“散戶”貢獻的，團購比例并沒有那么大。
經(jīng)過對演出消費市場的多年培育，自掏腰包看演出的消費人群越來越多，人們更注重演出本身的質(zhì)量。針對這種消費心理，廣州大劇院開業(yè)第一年就抓住時機，嘗試在淡季安排觀眾喜歡的演出，一改“淡季”格局。
叫好又叫座的演出打破“沉寂”
寒冬之后依然生機盎然。依據(jù)消費者的喜好和需求，廣州大劇院堅持在沉寂的“淡季”依舊推出高水平、高標(biāo)準(zhǔn)的節(jié)目，全年的演出安排合理有序。回顧前兩年同一時期，重磅演出可謂精彩不斷。
2011年首先試水，請來英國阿庫·漢姆舞蹈團，現(xiàn)代舞《上升之路》亞洲首演，吸引了著名建筑設(shè)計師扎哈·哈迪德前來觀看并為她親手設(shè)計的廣州大劇院揭幕。此后，世界十大交響樂團德累斯頓國立交響樂團來了，小提琴天后安妮·索菲穆特來了，世界華人音樂家和慧、莫華倫、林昭亮、王羽佳來了。市場反應(yīng)出乎意料的好，一睹了大師名團的風(fēng)采，觀眾都稱這票買得值。
2012年廣州大劇院繼續(xù)加大投入力度，邀請眾多世界級大師到來，世界大提琴巨擘馬友友奏響“絲綢之路”，洛林·馬澤爾率英國愛樂樂團二度登臺，世界三大男高音卡雷拉斯首次為羊城獻唱……而世界級華人編舞家林懷民連續(xù)兩年帶著他的云門舞集“兩歌”，即《流浪者之歌》與《九歌》，感動觀眾、破例加演……
廣州大劇院用叫好又叫座的演出證實了淡季“不淡”，演出市場“沉寂期”的規(guī)律被打破，眾多大師名團在此間匯聚廣州，如今年洛林·馬澤爾與慕尼黑愛樂樂團等。
多層次的演出續(xù)寫票房神話
2013年，精彩繼續(xù)綻放。廣州大劇院23場多層次、高密度的演出構(gòu)成了最熱鬧的春季演出季，以世界交響樂、港澳臺戲劇、國內(nèi)外舞蹈、小劇場戲劇四個系列的演出豐富著人們的選擇。
由華人編舞家林懷民率領(lǐng)云門舞集首先獻上的經(jīng)典舞蹈《九歌》轟動全城，一票難求，并應(yīng)觀眾強烈要求加演一場，創(chuàng)下該舞首次一天連演兩場的紀(jì)錄。
此后，臺灣果陀劇場《最后14堂星期二的課》亮相廣州，而由香港導(dǎo)演林奕華執(zhí)導(dǎo)、何韻詩主演的香港史上最賣座的話劇《賈寶玉》也載譽歸來，再次從廣州出發(fā)走向全國。
新春過后，廣州大劇院1個月內(nèi)連推3場高水平古典音樂會，羊城響起陣陣雅音。德國斯圖加特廣播交響樂團“古法”炮制現(xiàn)代唯美之音，奧地利海頓愛樂樂團呈現(xiàn)最本真中歐味道，而威尼斯獨奏家室內(nèi)樂則奏響南歐風(fēng)情四季。這幾支樂團受到了樂評人劉雪楓、趙毅敏等專家推薦及樂迷的盛贊。
4月底到5月初，《水月洛神》《吉賽爾》《榮耀》3場國內(nèi)外頂尖的舞蹈盛宴又接連上演。同時，小劇場演出也格外豐富，老舍獨角戲《我這一輩子》、“午后三點劇院見”音樂系列、法國新馬戲《繩命》、克勞斯和福林克打擊樂二重奏等，都受到了觀眾的歡迎。
經(jīng)過3年培育，廣州大劇院從國際性、原創(chuàng)性、本土性和探索實驗性的方向出發(fā)，已形成“廣州藝術(shù)節(jié)”、“港澳臺粵演出季”、“華人音樂家演出季”、“新春演出季”、“周年慶典演出季”的“一節(jié)四季”演出格局。春季仍以高密度、高質(zhì)量的演出豐富了舞臺，觀眾也得到了實惠，以積極的姿態(tài)實現(xiàn)淡季“不淡”，也踐行著“立足珠三角，合作港澳臺，攜手東南亞，面向全世界”雄韜偉略。
（編輯：孫菁）